品牌将广告拍成了纪录片的营销思考 思维导图

1、真实，是其独特的基石与魅力

2、更能全方位展现品牌故事，传递品牌内涵

3、可以弱化广告生硬性，减少用户反感

以前，人们都喜爱看电视剧、综艺，随着互联网的发展，如今,「看纪录片」却成了当下年轻人的一种新潮文化。

与此同时，纪录片的受众人群也发生了一定的变化，以前纪录片的观众以精英男性为主，但2019年以来，女性化、年轻化的态势越发明显。

随着《舌尖上的中国》、《人生一串》、《国家宝藏》等纪录片的热播，现在的年轻人越来越爱看纪录片了，数据显示，2019年，优酷的纪录片播出总量达到了700个小时，其中国产纪录片播放量接近500小时，占比70%以上。

弹幕成了网生派纪录片的标配，越来越多的年轻人在B站爱上了纪录片，根据B站相关人员透露，去年年初在B站看纪录片的用户大概是3000万，到了年底这个数字达到了6500万，增加了1倍多，所以在B站让更多的年轻人爱上纪录片。

2018年，一部在B站横空出世的《人生一串》赚足了存在感。这部首次以烧烤为主题的纪录片，拍出了城市的市井气和烟火气，被网友奉为中国版的“深夜食堂”。也打破了B站纪录片的播放记录，目前《人生一串》的总播放量已达1.8亿，足以可见其热度之高。

随着Z世代逐渐成为主流消费人群，他们愈发注重精神层面的体验，对内容有着更高的要求。

因此，我们发现，如今的品牌在宣传策略上已经发生了转变，比起单纯的宣传品牌或产品，它们越来越注重传递品牌价值观，探讨社会话题。

纪录片形式的广告，相比硬性的广告，更容易博得他们的好感。

具备内容营销策略的传播，更能打破消费者愈发强大的信息壁垒，与目标受众进行精准、有效的沟通。

俗话说，低级的营销讲段子，高级的营销讲故事。纪录片广告，有助于品牌讲好故事，也很考验品牌讲故事的能力。

纪录片广告的兴起，反映出品牌对“内容营销”的重视。

不管是品牌生产内容，还是KOL或者消费者生产内容，都是运用高质量的内容吸引更多目标消费者，实现传播裂变。这种长篇幅、真实记录的广告形式，可以说是企业内容营销的一次大胆尝试，也成为各大品牌宣传企业形象的新路径。

前段时间，Keep联合《人间世》团队拍摄的一系列新的纪录片，名字叫《无常四重奏》。

纪录片分为《春雷》、《夏火》、《秋刀》、《冬轮》，讲述四个人的普通故事，连接主人公们少年、青年、中年、老年四个人生阶段，生动演绎“练日常，战无常”的主题。

这种形式的“广告”，跟以前keep的热血广告完全不一样。

Keep全新纪录片的主题是“无常”，暗示2020年的普世主题：每个人都感受到的不确定性。

“练日常，战无常”从品牌理念，延续了keep之前的品牌slogan“自律给我自由”，这些贴近现实的生活描绘，让受众更能感受到Keep 的品牌精神，也能够让受众产生情感共鸣，建立品牌与用户之间的情感连接。

除了这种以真实素材拍摄的纪录片广告，还有一种「伪纪录片」的形式，根据历史改编，运用全新创造手法，同时还融入年轻人熟知的网络梗，促进裂变式传播。

比如今年五芳斋拍的中秋广告《走近科学，走进月饼》，就是以纪录片的形式讲故事，近8分钟的视频，从商代月饼的起源，到唐宋时期吃月饼的习俗，再到现代月饼的发展。

五芳斋用一个个让人们忍俊不禁的小故事，让人们更好地了解到月饼的发展，以及五芳斋品牌的历史。

随着内容营销升级，越来越多的品牌也在尝试用不同的创造手法、不同的广告形式，带给观众全新体验。

纪录片广告的流行，说明广告主更加注重用户体验，“广告即是内容”的理念正在回归，纪实性的广告内容更易被受众接受。

在新媒体时代，纪录片广告在品牌传播上的应用，为品牌传播提供了更多的可能。

阿兰·罗森萨尔在《纪录片的良心》中说：“纪录片应该被当作是改变社会的一种工具，甚至是一种武器。”

纪录片作为内容营销的方式之一，需要在营销思维的指导下，打造更适用于品牌传播的内容，兼顾商业价值和人文价值，找到品牌和社会意义的结合点，为品牌传播创造更大的价值。