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中级经济师考试《工商管理》高频考点:目标市场思维导图

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思维导图大纲

中级经济师考试《工商管理》高频考点:目标市场思维导图模板大纲

第三章市场营销与品牌管理

第三节目标市场战略

【考点】目标市场

(一)目标市场的概念

目标市场:是指企业决定要进入的市场,即通过市场细分,被企业选中,并决定以企业的营销活动区满足其需求的一个或几个细分市场。(非重点)

(二)目标市场策略(重点,注意包括的策略类型及概念)

1.无差异营销策略

★定义:企业把整体市场看作一个大的目标市场,忽略消费者需求存在的不明显的微小差异,只向市场投放单一的商品,设计一种营销组合策略,通过大规模分销和大众化的广告,满足市场中绝大多数消费者的需求。

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经典例题

【单选题】某企业在选择目标市场时,采用全方位进入各个细分市场,为所有顾客提供全心全意所需要的性能不同的系列产品的模式,这属于()。

A.产品专业化

B.市场专业化

C.全面进入

D.选择性专业化

答案:C

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