中级经济师《工商管理》复习考点：市场营销管理的任务思维导图

◆产生的原因：人们对这种产品的认识和理解产生了偏差。

◆任务：应该分析产生原因，加强广告说服工作，向顾客说明产品的成分、用途和实际效用，使其改变对产品的认识和理解，从而积极购买和采用这种产品。

◆产生的原因：人们不了解产品，不习惯使用这种产品，认为过去没有这种东西没觉得不好，现在有了也没感觉太大变化。

◆任务：应通过大力促销及商品演示等市场营销措施，努力将产品所提供的利益与人们的自然需要联系起来，激发消费兴趣，使其真正体验到新产品比原有产品具有更多的好处，从而产生购买和使用的积极性。

◆任务：应努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量，进而开发有效的产品和服务来满足需求;或改变付款形式，创造消费条件，将潜伏需求转变为现实需求。