2019中级经济师工商管理考点讲义：企业战略概述思维导图

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1、企业战略的特征

2、企业战略的层次(★★★)

企业愿景包括核心信仰和未来前景两部分。

核心信仰包括核心价值观和核心使命。未来前景是企业未来欲实现的宏大远景目标及对它的鲜活描述。

例如，华为公司企业愿景是“丰富人们的沟通和生活”;联想公司的企业愿景是“未来的联想是高科技的联想、服务的联想、国际化的联想”。

【知识点】企业战略的实施

【单选题】：企业战略从基层单位自下而上地产生，并加以推进和实施。这种战略实施()模式。

A、指挥型

B、转化型

C、合作型

D、增长型

【答案】D

【解析】增长型模式的特点是自下而上。

【单选题】某食品生产企业决定进军家电业，该企业的这项战略属于()。

A、企业业务战略

B、企业职能战略

C、企业竞争战略

D、企业总体战略

【答案】D

【解析】本题为应用型的题目，根据题意，企业从食品行业进军家电行业，是整个企业的行为，属于总体战略。

【单选题】：某日化生产企业为了提高牙膏产品在市场中的竞争地位，加大儿童牙膏的投资和研发力度，不断开拓儿童牙膏市场。从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于()。

A.企业总体战略

B.企业业务战略

C.企业营销战略

D.企业职能战略

【答案】B

【解析】考场企业战略的层次，总体层次，业务层次和职能层次。本题为应用型的题目，根据题意，儿童市场应该属于企业的业务层次，所以选择业务战略。

【单选题】：某汽车生产企业为了提升产品的市场影响力，积极实施市场营销战略，增加广告资金投入，加大市场宣传力度，提升品牌声誉。从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于()。

A.企业总体战略

B.企业业务战略

C.企业稳定战略

D.企业职能战略

【答案】D

【解析】该题目考察的是企业战略的层次。市场营销部门属于职能部门，该企业实施市场营销战略，属于职能战略。