2019中级经济师工商管理考点解析：品牌(2)思维导图

1、存储功能：帮助企业储存商誉形象

2、维权功能：通过注册商标、专利，受到法律保护

3、增值功能：品牌是无形资产，给企业带来重要价值

4、塑造形象功能：给企业赋予个性、文化等意义

5、降低成本功能：降低宣传和开发新产品的成本

2019年中级经济师考试学习群

品牌聚合了企业的人、财、物资源

企业品牌具有了较高的知名度和美誉度，在消费者心理树立了极高的威望，表现出对企业的忠诚。

名牌能不断衍生新的产品和服务，使企业不断开拓市场，占有市场，形成新的品牌

名牌会增强企业的凝聚力，聚合了企业员工的精力、财力、智力、体力，使企业上升。

名牌可以宣传企业，甚至是地区和国家

名牌对企业的拉动，名牌企业对地区经济甚至是国家经济都会有带动作用。

稳定人心的作用，使人、财、物不至于从企业流走。

负面效应：1、名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦

2、受关注度较高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，对企业品牌的信誉产生不良影响。

品牌战略就是企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业的经营战略。

1、品牌化决策。即品牌属性的问题，是选择制造商品牌还是经销商品牌，是自创品牌还是加盟品牌

2、品牌模式选择。即品牌结构问题，是选择综合性的单一品牌还是多元化的品牌，是联合品牌还是主副品牌

3、品牌识别界定。即品牌的内涵问题，包括理念识别、行为识别、符号识别。

4、品牌延伸规划。即对品牌未来发展领域的清晰界定，明确未来品牌适合在哪些领域行业发展和延伸。

5、品牌管理规划。从组织机构与管理体制上为品牌建设保驾护航。

6、品牌远景设立。明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。

1、使企业明确竞争的焦点。品牌的实施能让企业的资源用在关键地方，使企业的行动有主线有目标。

2、使企业创新更加具有价值。企业确定了战略定位，才能找到正确的创新方向，使每一次的创新行为都能为巩固品牌的核心价值服务。

3、使营销宣传更加有效。有了品牌定位，宣传就会有的放矢，并能深化品牌战略的实施。