2019中级经济师工商管理重点:第三章(2)思维导图
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思维导图大纲
2019中级经济师工商管理重点:第三章(2)思维导图模板大纲
第三章市场营销与品牌管理
第二节市场营销环境
【知识点】市场营销宏观环境(掌握)
宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，它是间接影响企业营销活动的各种环境因素之和。包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。
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【例题·单选题】目前越来越多的消费者通过互联网购买产品，这促使企业在制定市场营销战略时应注重()的变化。
A.技术环境
B.经济环境
C.政治环境
D.人口环境
『正确答案』A
『答案解析』本题考查市场营销宏观环境中的技术环境。技术是一种“创造性的毁灭力量”，互联网技术改变了消费者的购物习惯，这属于技术环境。
【例题·单选题】(2017)某企业通过市场环境分析发现，该企业的扫描仪业务市场机会高，面临的威胁低。该企业的扫描仪业务属于威胁-机会矩阵图中的()。
A.冒险业务
B.理想业务
C.成熟业务
D.困难业务
『正确答案』B
『答案解析』本题考查市场营销环境分析。理想业务即高机会和低威胁的业务。
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