怎样做到花小钱做市场研究 思维导图

“如果你亲自销售，你就亲自调研；如果你电话销售，你就电话调研，”他说。对打算实行网上初步销售的企业家而言，网上调研能带来好处。“如果没有任何结果，你得对自己说点什么，”亚当斯说。如果你不知道该找谁谈，那星期六早上带个纸夹到商场去。

营销专家说，首先，你必须跟你认为会购买你的产品的消费者有直接沟通。约翰华沙麻省理工大学史隆管理学院教授说，当真正地跟目标消费群沟通时，他的学生很震惊，因为现实跟他们的期望相差十万八千里。“我逼他们出去跟消费者沟通，回来之后他们说，哇，这这经历!他们只是受了打击，”华沙说。

想在早上乘车期间与你的顾客接触吗？查出你的国家大多数人几点去上班吧。想开个婴儿服装公司？看看去年有多少妇女生产吧。

除了统计，你还可以不花一个子儿就能在联邦数据库上搜索到关于金融，劳工，住房，农业和进出口的信息。“你不必做初级调研就能做中级了，”汤姆米勒，威斯康星麦迪逊调研出版商主席和前市场研究教授说。“那些数据是免费的，”浏览政府网站即可开始。

一个市场营销班级当然达不到专业公司提供的专业机构那种高度。但你至少能以零或极少成本获得严格的研究。“MBA学生十分系统地学习过所有分析法。我们教他们调研，目标机构，深度访问，”海切说，他是～～～的营销学教授，“这将是个低成本高质量的方法.”

Vizu，把调查的问题放在博客或网站的网幅广告空间中，能达到基于这些站点用户的投票。“如果他们想接近商业人士或技术爱好者，我们将限制放置投票的地方，”Vizu的首席执行官丹比特拉阿莫说。营销专家的顾虑在于采用网上样本可能不如专业采集的组精确。但比特拉阿莫说，Vizu的调查结果给国家调查可媲美。对想要实行前验证概念的企业家要说，网上调查能提供又快又便宜的解决办法。

“社区管理没传统的市场研究咨询那么贵，”百利李波特，Mzinga的联合首席执行官，客户社区的建立者和主持人。这种顾客能主持的社区是公司的自服务选择，每月的花费是1000美元。另一个客户社区空间的持有者，NetworkedInsights,基于用户在论坛中的交流收取几千美元每月。

丹尼李，NetworkedInsights的创始人，说，能直接从客户处收集信息的公司将会获利。“不只是小企业，所有的企业都在寻找工具在亲自做调研，”他说，网上社区提供了这种工具，他说。“就像是你的客户中有500个人在一家屋子里聊天，你只要站在那里听就可以了。”

绝大多数的像Vizu或Zoomerang这样的调查公司会提供调查问卷问题的模板。商家建议就你的问题多交流几次以此得知你的数据可靠性。即便有DIY法，雇个专业的市场研究公司是物有所值的。你也许用自制的问题来检测想法，但正式的调查会提供更准确的数据来支持潜在昂贵的决定。莫特公司竞赛的亚当斯建议在做更大的投资前划出5％～10％的启动资金来做市场调研。“我宁可先花10，000美元，也不愿等到确认完合约才发现那里其实什么都没有。”