罗兰·贝格：小城市消费力不容忽视 思维导图

6月29日，罗兰•贝格国际管理咨询公司发布首份中国消费者年度调查报告，提出在中国取得营销成功的六个建议：重视小城市、关注40岁以下人群、强化品牌、重视渠道、追求绿色理念、提升品牌定义。

报告还提供了一些令市场意想不到的结果：三线城市的消费者对于价格的敏感度反而低于特级城市的消费者。85%至88%的受访者声称他们不会购买破坏环境的公司生产的产品。超过60%的受访者认为自己了解时尚。对于购买日常食品杂货的选择来说，城市的规模相比收入水平来说是更重要的决定因素。

罗兰•贝格国际管理咨询公司将中国消费者归为八种类型：简约中庸型、传统安逸型、进取精英型、现代理智型、极致享乐型、勤俭持家型、传统奢华型和自我中心型。这家咨询公司认为，这种分类是从个人和群体价值观开始而非从公司产品或目标开始，有助于为企业的品牌建设和市场营销提供全新的洞见和实用优势。

罗兰·贝格对超过12,000名来自中国各个城市的17岁至64岁的中国消费者的采访调查。此外，这家公司在过去25年间在中国开展的每年200多个项目所累积的经验以及超过80,000个采访的一手资料也为研究报告提供了支持。

“由于全球金融危机的冲击，中国的出口遭受严重打击。2009年，大家将会更多地关注中国国内消费的走势。”罗兰•贝格国际管理咨询有限公司大中华区总裁及执行合伙人、亚洲区主管常博逸说。

罗兰·贝格预计，中国今年全年的GPD增长率预计大约为7.6%，到2015年，GDP总额将增长到52.8亿美元。在过去，中国一直被视作生产国而非消费大国，因此对中国消费者的消费特征的深入研究也不多。对中国消费市场的研究，成为全球关注焦点的一个扭转标志。