广告思维导图
经典广告案例分析课程大纲
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思维导图大纲
广告经典案例分析课程大纲思维导图模板大纲
导论
课程目标与方法
思考问题：广告经典案例的构成、学习目标、学习方法
课代表选举
课程主要内容
一、广告评价标准
1.广告创意
创意的重要性
创意评价：相关性、原创性、震撼性、延展性
案例分析：奔驰、依视路、希望工程、戛纳金狮奖等
2.销售效果
广告与销售的关系
销售效果评价指标与局限
名家观点：奥格威、李奥贝纳
3.传播效果
广告的传播与销售目标
传播效果评价模型：AIDMA、DAGMAR、AISAS
4.社会责任
广告的社会影响力
社会责任评价的必要性
广告案例分析：我是党员、给妈妈洗脚等
教学目标
知识与技能目标
过程与方法目标
情感态度与价值观目标
基础课程
相关广告学课程介绍
课程定位
综合性
理念性
实例性
赏析性
考核方法
平时成绩
期末成绩
课程变化
内容扩展
课堂分享拓展
综合性与实践性的提升
小结
多维度评价标准：创意、销售、传播、社会责任
第一章优秀广告的评价标准
第一节广告的创意评价
创意与广告的关系
创意评价：ROIT原则
案例分析：奔驰、依视路、希望工程等
第二节广告的销售效果评价
销售效果与广告的关系
名家观点：奥格威、李奥贝纳
销售效果评价的指标与局限
第三节广告的传播效果评价
广告传播与销售的关系
传播效果评价模型：AIDMA、DAGMAR、AISAS
第四节广告的社会责任评价
广告的社会责任考量
社会文化批评的两种类型
广告案例分析：党员公益广告、中美高层对话等
小结
广告评价的多重视角：创意、销售、传播、社会责任
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