五星资产模型思维导图

模型价值：

模型概述：

(1)品牌知名度代表消费者对品牌的记忆程度，是评估品牌符号系统的识别⼒强不强。它诉诸⽤户的记忆反应。

(2)品牌认知度代表消费者对品牌功能、品质、效⽤、属性的整体印象和认知，是评估品牌利益系统的信⽤度是否⾜够。它诉诸⽤户的认知反应。

(3)品牌联想度代表消费者对产品利益、价格、使⽤场合、使⽤⼈物、形象和个性的综合联想，代表消费者对品牌的态度和情感，是评估品牌意义系统是否能赢得⽤户的认同，创造⾜够的溢价。它诉诸⽤户的情绪反应。

(4)品牌忠诚度代表消费者对品牌的钟情程度、购买倾向和消费习惯。主要是评估品牌意义系统是否能赢得⽤户的喜爱，创造⾜够的忠诚。它诉诸⽤户的⾏为反应。

(5)品牌专有资产则包括商标、专利等知识产权。商标属于符号系统，价值在于增强识别。专利属于利益系统，价值在于信⽤背书。