小红书运营必备的思维模型思维导图
小红书运营必备的思维模型小红书投放方法论、不同阶段品牌诉求、消费者认知模型、媒介传播模型、马斯洛金字塔需求理论
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思维导图大纲
小红书运营必备的思维模型思维导图模板大纲
小红书投放方法论
此投放方法论结合官方卖点拆解，同时配合流量助推工具而形成，从品类到定位到达人，最后放大流量，形成小红书系统打法
卖点细分
兴趣型，功能性，场景型；人群/场景：核心人群/竞品/品类/场景，垂直场景/泛使用场景
形式/达人
热点型内容/吸引型内容/导购型内容，核心达人/兴趣达人/相关达人
放大流量
专业号&蒲公英，薯条&效果广告，品牌广告&IP合作
不同阶段品牌诉求
小红书种草需求进行拆解，无品牌心智，核心是带货
阶段2通过新品0到1，完成初始口碑积累
新品1到10阶段，人群渗透，做心智渗透
成熟品牌，成熟单品口碑维护，心智巩固同时做好舆情控制，做好品牌宣传
消费者认知模型
存钱动作包括种草+心智品牌建设
取钱动作，包括流量和店铺直播
媒介传播模型
菲利普·科特勒在《营销管理》，将传播过程包括9大要素：发送者、接收者、信息、媒体、编码、解码、反应、反馈和噪音
华与华直接抽象为发送者和接受者，编码也就是华与华经常的说超级符号，在媒介给接受者之后，增加了一个心理防线，在传播所有的工作，就是降低用户心理防线，更快接受传播内容
马斯洛金字塔需求理论
价值必须以用户需求为准
安全和生理需求停留在功能层面，属于物质层面，社交、尊重和自我实现，集中在精神层面，小红书的营销主要集中在社交、尊重和自我实现需求
相关思维导图模板
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