小红书运营必备的思维模型(六）思维导图

AIASS模式是电通公司针对互联网导致传统购物行为变化，总结出消费者行为分析模型

对于小红书可根据每一项指标进行复盘，优质笔记一定是获得足够高注意，用户高点击，然后进行站内和站外搜索，最终产生分享，实现人传人的效果

A（Attention)注意，引起关注，此时小红书封面、标题都是引起用户注意

I（Interest)兴趣，产生兴趣，阅读正文产生购买查询和购买兴趣

S（Search)搜索，主动搜索，看完笔记后，在站内和站外去搜索品牌情况

A（Action)购买，采取行动，购买是行动最真实的反馈，站内和站外进行购买

S（Share)分享，进行分享，人传人是最低的传播成本，实现口碑效应

IDEA模型是小红书官方提出营销思维工具，通过洞察（Insight)、定义(Define)、抢占(EXpend)和拥护（Advocate)四个步骤，让品牌在小红书成长起来

Insight:洞察需求，借助小红书官方工具，用户在小红书留下数据，去帮助品牌洞察需求，找准赛道，确认产品打什么样的用户心智

Define:定义产品，定义产品命名、核心卖点、借助达人+新品试用工具，帮助客户定义产品卖点和传播点，做好第一轮MVP测试

Expand：抢占赛道，Expand不仅是指销量提升，更在意品牌在品类、用户心智提升，此阶段，通过小红书信息流和搜索工具，抢占品类SOV，获得更高市场份额

Advocate：拥护品牌，当用户使用好产品，发生过美好体验后，会进行二次分享，品牌可进行内容沉淀，与此同时，品牌可用小红书品牌广告，如火焰话题、开屏广告、商业话题等工具，聚集品牌内容，进而拥护品牌