小红书平台玩法（二）思维导图

各细分行业品牌方不论是在投放订单量还是在成交金额均保持增长态势。其中美妆日化行业依然是拥挤的赛道，而家电、IT互联网行业增长尤为突出

美妆、时尚穿搭、美食和家居类型账号是小红书平台较为抢手的内容属性，各细分行业均在以上类型账号投入较多预算，进行用户的兴趣匹配与心智培养

除IT互联网行业加大头腰部达人投放，其余重点行业均开始缩减头部达人投放预算，加大腰尾部达人和KOC的投放占比

根据微播易平台的小红书交易数据，以互动总数大于1000界定为爆文，分析总结小红书平台商业爆文投放指标

从行业分布看，爆文笔记集中在美妆日化行业

从内容形式看，视频笔记的爆文量略胜图文成为消费者更爱看的笔记类型

从价格区间看，爆文笔记千粉单价集中在几十到几百元之间不等，成交价在几万元居多

据微播易平台交易数据统计，美容美妆类和时尚穿搭类达人更易出爆文，且超六成的爆文笔记由中长尾博主贡献

小红书平台的爆文账号平均赞评比较低，深度互动效果更好，具体表现为头腰部达人赞评比较低，尾部和KOC赞评比较高

分析爆文笔记的账号层级成交价和CPE分布特征，同样能产生爆文，尾部账号成交价仅为头部的19%，CPE仅为头部的25%，KOC成交价仅为头部的8.7%，CPE仅为头部的9.6%

选对中长尾账号能让品牌方以最优的价格博得与头部达人相匹敌的效果