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竞品分析常见问题方法论思维导图

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思维导图大纲

竞品分析常见问题方法论思维导图思维导图模板大纲

常见问题

1、分析目的不明确

常见特征

① 开篇就写体验环境

② 分析内容跳跃,缺乏主线

问题明确

① 现在遇到的问题是什么?

② 需要通过竞品分析解决这个问题吗?不做行不行,为什么?

③ 希望通过竞品分析,获得什么?资讯or知识or行动方案?

2、受众不明确,无法执行落地

① 需求灵感类

写需求没灵感,向竞品学习

② 日常吐槽类

领导叫去办公室喝茶,有种好产品叫人家的产品

③ 项目启动类

从0到1规划

3、追求大而全,内容堆砌,缺乏深度分析

step1:在写报告前

从网上扒一扒都有哪些分析框架,市场背景、产品定位、产品目标群体、产品数据,再来一下用户体验五要素(战略、范围、框架...)

step2:开始撰写

收集数据,耗时1周,洋洋洒洒1万字,有板有眼

step3:提交报告

重新来过

4、流程体验,还原度低

真正还原

基于真实用户场景和需求出发的任务式体验

5、数据严谨性经不起推敲

做好竞品分析

1、好的竞品分析应该具备3个特质

 具有明确的目标

不管是出自什么目标,自己一定要搞清楚。因为竞品分析,不是一个简单的过程,没想清楚就行动,那就太可惜了。

清楚地知道阅读对象

领导者

① 做这个事情,心里没有底,需要一些支撑

② 决定要做,但下面的人不服,找个分析报告支撑(脑洞)

管理者

已知要做什么,但为了更好地完成指标,做A方案好,还是B方案好?他需要一个比较过程

执行者

为了把事情做成、做好,他需要一些解决办法。

清楚自家产品所处的阶段

① 开拓阶段

阶段描述

进入新市场、新行业

关注侧重点

行业情况

行业发展史

经营环境

市场规模

增长趋势

行业代表

产品发展史

目标客户

业务流程

盈利模式

关注侧重点

关注侧重点

抢夺市场份额、用户数

阶段描述

关注核心竞争对手,经营数据和经营策略

子主题 3

关注侧重点

建立竞争优势,产品壁垒

阶段描述

监控追赶竞品的各项指标及行动举措

2、系统思考框架

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