头条、小红书投放平台解析思维导图

定位：头条系全域广告投放平台，覆盖抖音、今日头条、西瓜视频、番茄小说等几乎所有字节系流量

适用场景：品牌广告（开屏、信息流曝光）、效果广告（APP下载、表单收集、电商引流等）

核心功能：支持图文、视频、搜索广告等多种形式。适合非直播带货类的常规营销需求（如教育、金融、游戏等行业）

门槛：企业主体（需营业执照开通账户），需通过巨量引擎后台（专业广告系统）操作

定位：内容加热工具，帮助短视频/直播间获得更多自然流量

适用场景：仅支持抖音短视频和抖音直播间的推广

核心功能：提升点赞、评论、转发等互动数据或想简单测试短视频/直播间的流量效果

门槛：适用对象为个人/商家（无营业执照也可投），直接在抖音APP内操作，无需专业后台，门槛较低

定位：专注电商直播与短视频带货的垂直广告平台，主要服务于抖音电商生态

适用场景：直播带货（给直播间引流）、短视频带货（挂购物车的视频推广）、商品卡推广（直接推广抖音小店商品）

核心功能：与抖音小店深度绑定，支持直接跳转购买；提供 “支付ROI” 等电商专属优化目标

产品性质：专业广告投放平台（类似巨量引擎）

适用对象：仅限企业客户（需营业执照开通账户）

主要目标：实现精准引流、商品转化、品牌曝光

流量来源：小红书推荐页（自然流量池）

产品性质：内容加热工具（类似抖音DOU+）

适用对象：个人/企业均可使用（无资质要求）

主要目标：提升单篇笔记的自然流量和互动

流量来源：信息流、搜索、开屏等广告位流量

KOL（头部达人）合作

KOC（素人/腰部达人）合作

报备笔记 vs. 非报备笔记