互联网盈利的商业模式之盈利模型、商业模式、示月总结、产品矩阵
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互联网盈利的商业模式思维导图模板大纲
示月的盈利模型
CAC :用户获取成本 Customer Acquisition Cost 的缩写
LTV :用户终生价值 Life Time Value 的缩写
PBP :投资回收期 Payback Period 的缩写
BEP:盈亏平衡点Break Even Point的缩写
盈利模型结论
用户价值大于获客成本,企业盈利
降低获客成本,提高用户价值,运转速度加快
用户量达到某个点,用户价值倍增,幸福拐点来临
用户付费
产品收费,然后毛利大于获客成本,这是最常见的商业模式
运营能力一方面体现在降低获客成本,另一方面体现在提升用户价值,产品高性价比低定价,薄利并且多销
用户免费
产品免费,售卖用户对产品的注意力给广告商,从而获取利润
免费用户在一定基数之前的价值为0,因此用户数量和用户价值之间不是线性关系,而是拐点关系
用户免费模式主要获取用户的时间和注意力
Kill Time产品竞争用户停留时长,Save Time产品竞争用户注意力
用户免费模式的产品因为获取了用户时间和注意力
纯粹依靠广告变现的内容产品离不开社交关系的运营,要充分考量关系链、身份设定和场景
用户付费模式中的用户价值方便计算,可以直接根据用户价值制定相应预算的获客成本,用户价值越高,获客预算越高
用户免费模式在用户量一定基数之前,用户价值为0,获客预算也是0,所以前期首先通过产品驱动获取用户量,到达用户价值拐点以后,再进入付费模式中的用户价值预算
用户价值
时间价值:用户时间价值指标叫做DAU,即每日活跃用户
消费价值:用户消费价值指标叫做ARPU值,即单用户平均贡献
免费和低价产品提升用户时间价值
产品矩阵提升用户消费价值
获客成本
转化率,免费用户到消费用户的转化率
留存率,老用户的获客成本为0,老用户留存越高,获客成本越低
身份设定和场景设定提升用户留存率
关系链提升用户转化率
产品矩阵
明星产品
幸福拐点产品,主要指标是用户量,用尽一切方法降低获客成本,使用户基数大到用户价值倍增
金牛产品
明星产品用户量的再次转化,转化数据中DAU和ARPU值两项都非常好的产品,金牛产品发展到一定阶段,有时候会独立成为明星产品
问题产品
明星产品用户量的再次转化,转化数据中DAU和ARPU值的表现1个好1个差,问题产品有发展潜力,未来需要持续优化
瘦狗产品
明星产品用户量的再次转化,转化数据中DAU和ARPU值的表现全部都不好的产品,瘦狗产品代表产品定位出现错误,需要重新定位或者放弃
产品矩阵护城河
提高LTV
产品矩阵提高LTV
提高CVC
假设雷米用户经过多次产品矩阵转化以后LTV为1000块
假设手机行业的平均毛利为500块
假设手机行业的平均CAC为300块
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