工商管理第三章市场营销概述思维导图
本思维导图总结大学专业工商管理第三章市场营销与品牌管理知识点市场营销概述
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思维导图大纲
工商管理第三章市场营销概述思维导图模板大纲
市场
市场＝人口＋购买力＋购买欲望
（1）人口：构成市场的基本要素，决定市场规模大小
（2）购买力：人们购买所需商品或劳务时的货币支付能力，决定市场容量的重要因素之一
（3）购买欲望：购买某种产品的要求和愿望，是导致消费者产生购买行为的驱动力
市场营销观念
市场营销观念是企业经营活动的基本指导思想。市场营销观念的核心是企业如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。
传统市场营销观念
生产观念
“我生产什么，就卖什么”
产品观念
“只要产品质量好，就一定有销路”
推销观念
“我推销什么，你就买什么”
现代市场营销观念
“消费者需要什么，我们就生产什么”
“市场需要什么，我们就卖什么”
“哪里有消费者的需要，哪里就有营销机会”
传统市场营销观念与现代市场营销观念的比较
传统市场营销观念
起点
工厂
中心
企业擅长的产品
产销关系
以产定销
手段
推销及促销
目的
通过销售获得利润
现代市场营销观念
起点
市场
中心
顾客需求
产销关系
以销定产
手段
整体营销
目的
通过满足顾客需求获得利润
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