本思维导图总结大学专业工商管理第三章市场营销与品牌管理知识点市场营销环境
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工商管理第三章市场营销环境思维导图模板大纲
人口环境
构成市场的第一因素,人口数量直接决定市场规模和潜在容量。
【人口环境要素】人口总量、地理分布、年龄结构、性别结构、民族构成等。
经济环境
包括收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平。
自然环境
自然环境是在企业发展过程中对其有影响的物质因素。
技术环境
新技术革命使得产品的平均生命周期越来越短、并影响着零售业结构和消费者的购物习惯,同时改变了企业经营管理的方式。
政治法律环境
社会文化环境
指在一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、相关群体、社会结构等因素构成的环境。
企业自身的各种因素
高层管理部门。
企业的其他职能部门。
供应商
竞争者
营销渠道企业
主要包括中间商、实体分配机构、营销服务机构和金融机构。
顾客
公众
外部公众:媒介公众、政府公众、社团公众、金融公众。
内部公众:企业内部的职工、股东及管理者。
(1)环境威胁及环境威胁矩阵。
(2)市场机会及市场机会矩阵。
(3)威胁—机会综合分析。
冒险业务
机会水平
高
威胁水平
高
成熟业务
机会水平
低
威胁水平
低
理想业务
机会水平
高
威胁水平
低
困难业务
机会水平
低
威胁水平
高
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