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工商管理第三章市场细分思维导图
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本思维导图总结大学专业工商管理第三章市场营销与品牌管理知识点市场细分
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思维导图大纲
工商管理第三章市场细分思维导图模板大纲
市场细分的含义
市场细分的基础：消费需求的差异性。
市场细分的标准
地理变量
国家、地区、城市、农村、面积、气候、地形、交通条件、通信条件、城镇规划等
人口变量
人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期等
心理变量
生活方式、个性、购买动机、价值取向、对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格反应的灵敏度等
行为变量
购买时机、追求的利益、使用者状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度等
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