网易严选、必要商城商业模式分析,核心资源、重要合作、总结
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网易严选、必要商城商业模式分析(二)思维导图模板大纲
网易严选
从源头全程严格把控商品生产环节 价格:采用了纵向价格系统,所有商品售价遵循 “成本价 + 增值税 + 邮费”规则,同样品质的产品,价格只有国际知名品牌的1/2甚至接近1/10,极具冲击力
渠道:自建电商渠道,并且拥有网易的品牌背书,以及网易强大的媒体资源支持,无论在品牌知名度、营销传播力,还是流量支持方面都有着明显的优势,可以低成本地进行用户推广
必要商城
全球顶级制造商
与全球顶级的设计机构合作
必要的定价体系(在制造成本的基础上加价不超过20元)
强大的制造商整合能力和柔性的生产线
网易严选
2016-10-24,网易旗下自营电商品牌“严选”以旗舰店的方式正式入驻京东。京东成为网易严选首个综合性电商平台的合作渠道
2017-02-21,登陆壹钱包App。消费者在壹钱包平台下单时除享有每月不同的让利外,更可通过“积分+现金”甚至全积分直接兑换网易严选商品
必要商城
2015-01-08,A轮融资,顺丰速运对必要商城进行投资
两者的电商模式有相似之处:去除中间商环节,降低成本,严格把控质量
产品定位方面,严选比必要更加垂直和深耕
两者的用户群体都是处于一二线城市25-35之间的年轻男女
两者的价值主张虽有差别,但从根上讲都是为用户提供优质和低价的商品
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