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工商管理第四章渠道扁平化思维导图
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本思维导图总结大学专业工商管理第四章分销渠道管理知识点渠道扁平化
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思维导图大纲
工商管理第四章渠道扁平化思维导图模板大纲
（一）渠道扁平化的概念
“渠道扁平化“是指渠道设计中应尽量减少商品和顾客接触的中间环节，实现商品和顾客的直接接触，以便实现成本优势和减少中间环节的信息失真。
（二）渠道扁平化的原因
1．网络信息技术的影响
2．渠道纵向一体化的影响
3．顾客需求特征的影响
（1）顾客对商品的个性化要求越来越高。
（2）顾客不确定性的增加和承诺的丧失。
（3）消费的“折中主义”。
（三）渠道扁平化的形式
直接渠道
也称绝对扁平化渠道
表现为：生产商—顾客的渠道模式
有一层中间商的扁平化渠道
表现为：生产商一中间商一消费者的渠道模式
有两层中间商的扁平化渠道
表现为：生产商一经销商（代理商）一零售商一消费者（用户）的渠道模式
这是目前最常用、最普遍的一种扁平化模式
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