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抖音营销知识点思维导图

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主要讲述抖音的营销特点及营销方式,营销特点包含低成本简单营销,数据效果可视化,短视频等,营销方式包含流量明星,创意广告,挑战赛等。

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思维导图大纲

抖音营销知识点思维导图思维导图模板大纲

营销方式

流量明星

明星的影响力和流量非常恐怖,很容易让账号获得抖音用户的关注,品牌推广的效果很好

明星去推广品牌的成本非常高,而且还得那些二线及以上的流量明星才可以,这种方式不太适用于中小企业

举例:adidas neo品牌

以品牌代言明星(易烊千玺、迪丽热巴)为主

建立品牌调性

建立独特的“人设”,将品牌拟人化,不仅有利于品牌账号快速聚集粉丝群体,还有利于增加粉丝对于品牌的粘性

加入抖音官方,建立蓝V账号,从而为企业打造一个专属的人设,随后便将品牌固定在这条路上

创意广告

通过花样植入,从而起到品牌推广的作用

保证视频内容中广告的趣味性

传播热点

传播和扩散消息是非常的快速的,而且互动性很强

抖音挑战赛

品牌通过发起挑战,通过奖品吸引用户的参与,让用户拍摄视频进行参赛

不仅为品牌获得了超高的曝光量,同时也让用户对品牌印象深刻

举例:比亚迪-“BYD不要抖”挑战赛,华为-“自拍秀”挑战赛,哈佛-“潮智抖抖抖”挑战赛

创意文案

标题、字幕以及评论,三个方面上选择优秀的文案,可以让用户更加直观的理解运营人员在拍摄这则短视频的思路

与KOL合作

他们的粉丝量大,更易于品牌的传播

需要KOL来构思创意植入,让视频的内容可以与产品的特性结合,可以直接实现品牌的最终目的

营销玩法

技术流

15秒的短视频,创意则成为了吸引用户点赞关注的关键,表现力好,且能够通过技术为创意加分的,自然是投放的首选

音乐类

原创音乐类

跟随歌词进行舞蹈、剧情等创作演绎类

对口型表演类

舞蹈类

通过引导式教学,降低了某些专业技能的难度,从而吸引了更为广泛人群的参与热情

美妆带货类

在一定程度上契合了人们日常生活中内在审美与外在审美需求

情感类

情景短剧、为你读诗等,能够更巧妙地剪辑,更加精分快速地抛出内容中的包袱

营销特点

病毒式的传播速度,以及难以复制的原创优势

短视频“短”的特点,在快节奏的生活方式下,尤其受到用户青睐

低成本简单营销

短视频营销入驻门槛更低,成本也相对减少

数据效果可视化

可以通过数据分析,及对标账号,行业竞争对手等数据观察,掌握行业风向,调整并及时优化短视频内容

“可持续发展”性的传播时限

短视频不受外力投入多少的影响,只要用户喜欢,就有可能一直传播

高互动性提升短视频传播速度和范围

几乎所有的短视频都可以进行单向、双向甚至多向的互动交流

指向明确,用户精准

根据账号的垂直定位制作相关视频,针对垂直领域的目标用户制作视频,指向性及其明确

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