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注会《战略》第三章:市场营销战略思维导图

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本思维导图主要介绍注会《公司战略与风险管理》知识:市场营销战略

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思维导图大纲

注会《战略》第三章:市场营销战略思维导图模板大纲

1.市场细分

(1)消费者市场细分

①地理细分

②人口细分

③心理细分

④行为细分

(2)产业市场细分

①用户的行业类别

②用户规模

③用户的地理位置

④购买行为因素

2.目标市场选择策略

(1)无差异营销策略

(2)差异性营销策略

(3)集中化营销策略。

3.市场定位策略

(1)抢占或填补市场空位策略;

(2)与竞争者并存或对峙的市场定位策略;

(3)取代竞争者的市场定位策略。

4.促销策略

(1)促销组合要素构成

①广告促销

②营业推广

③公关宣传

④人员推销

(2)促销组合策略

①推式策略

②拉式策略

③推拉结合策略

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