《文案的基本修养》拆书笔记思维导图
拆书笔记中有关《文案的基本修养》的，包括内容精华、要点、思考总结
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思维导图大纲
《文案的基本修养》拆书笔记思维导图模板大纲
内容精华
作者
东东枪
讲透广告创意与文案之道
撰写时预设的读者是那些刚刚入行
或从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识还心存困惑的初级创意从业人员
要点
广告行业
只要是宣传，只要是告诉别人一些事情，去改变别人的想法，最终改变别人的行为，这一切的一切都属于广告
是一个比较古老的行业，从古就有
广告人的特点
用书里的话说，就是带着引号的，说广告人得有点坏
很多的广告公司，从创意人员的结构来看，业绩并不好
业绩不好，其中有一个原因，就是招聘来的大学生都是品学兼优的
往往这些所谓的好学生，他们写不出很好的广告创意
原因
因为他们不坏
懂事，指的是人情世故，熟悉社会，熟悉人性。
所以说一个特别中规中矩的人，一个特别老实的人，一个特别品学兼优的人，往往不具备这些特点
洞察力
就是别人看不到的东西，你能看到
洞察力，不太容易后天培养，很多是天生的
所以洞察力到底有还是没有，这跟一个人的创意关系很大
真诚
真诚是能打动人的，如果一个广告一个文案不能打动人，那么写的再漂亮也无济于事
真诚就是所谓的走心
真正的走心是利用自己的真诚，最终走到顾客的心里去
利用自己的真诚走进客户的心里，这才叫走心，才叫真诚的广告人
界定广告的作用
要给广告赋予作用，说它必须要促进销售
可以说绝大多数的获奖广告都是不合格的
看起来很好，观众看起来赏心悦目的广告，不会带来任何的销售
思考总结
目标人群的筛选其实就需要洞察力，就需要创意
我们不能很自以为是的认为，说什么人应该是我们的目标客户，这是需要下大功夫去考虑的，需要创意的，需要灵感的，需要很强的洞察力
文案，应该说是一个人一生的财富，如果说你对文案了解的足够多，这项能力你掌握的足够牢固，那么，可以说它是你一生源源不断的财富来源
值得我们去研究，值得我们去学习，因为你做什么事都能用得到
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