《文案创作完全手册》拆书笔记思维导图
《文案创作完全手册》拆书笔记
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思维导图大纲
《文案创作完全手册》拆书笔记思维导图模板大纲
作者
美国的广告界号称传奇写手的罗伯特·布莱
一生写过60多本有关文案的书，他现在是纽约大学的教授
文案
文字去表达一些自己的观点，然后能影响对方的一些行为或者态度
文案不一定说文字要写的多优美，但是它一定是有功能的
用作者的话说，文案唯一的功能就是销售
文案，它一定要有销售力
文案的标题
因为人们80%的时候只看标题，不看内容。 这个是广告之父大卫奥格威的一句经典名言
功能
吸引注意
们为什么要停住眼球看你呢？标题是否吸引注意力，这个就非常的重要
内容跟标题的相关性不是那么强，那这种东西就叫标题党
标题党只有吸引眼球的作用，没有任何的销售力，那个是没有意义的
筛选受众
很多人说我一定要写一个让所有人看完之后都觉得好的东西，你放心，这个是不存在的。没有人能写出一个或者说没有人能生产出一个所有人都喜欢的产品
80%的人只看标题
表达信息的完整性
不表达信息的完整性，但是呢，它有强烈的吸引力
内容
逻辑清晰就够了。不要长篇大论，要简明易懂
聊天的语境去写出一个文案，这个其实算不上什么写作功底，这个就是一个文案功底，这个文案功底就是我有一个超强的靶向性
文案一定都像是写信一样，就像一个老朋友跟自己去叙旧
实际上对方要看的是有什么功效，而不是你有什么特色
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