《奥格威谈广告》拆书笔记思维导图
拆书笔记中有关《奥格威谈广告》的，包括内容精华、要点、思考总结
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思维导图大纲
《奥格威谈广告》拆书笔记思维导图模板大纲
内容精华
作者
大卫·奥格威
深度分享奥美经验与方法
厘清行业发展方向，解密如何解决传播、营销、品牌困局
要点
广告的触达率
现代人每天能接触的广告大概有1000个，但是我们自己可能没有意识到
而每天能进入到我们的视线当中的广告大概就有200个
但是这200个当中，能给你留下印象的可能不到20个
因为每天接触1000个广告，可能有800个广告根本看不见，可能进视线也就200个
所以对于我们消费者来讲，每天面对广告太多，很头疼
广告在现代人眼里面是一个让人比较头疼的问题，有很多人说现在的广告效果越来越差，也不知道该到哪里投放，说电视没人看了，听广播的人也并不是想象中那么多，而且到处都是广告
广告最核心的功能
那肯定是促进销售，这是最核心的功能
这世界上最早的商业模式是用营销人员去推广
最早的时候，当有产品需要销售的时候，就是由人来做工作，你有多少业务员，有多少销售员，他们就是你的核心
销售员越多，你的销售量越大，因为人们触达率越广，后来才诞生了广告行业，叫做广告公司
靠人去传播
那成本当然要高得多
那么有了广告之后，不管广告费多贵，它一定比人去传播的成本要低得多
所以从核心理论上讲，我们就应该很客观的去看待广告，就是现在很多的广告越来越贵了，效果越来越差了
实际上如果你再返回来，换成由人去推广它，广告依然比养人成本要低得多的多
所以不管在什么时候，你记住，不管你认为广告越来越贵也好，效果越来越差也好，它依然是最有效的促进销售的方式
广告的核心
就是广告文案
需要大创意
是来自于深入的调查，以及专业人的专业灵感
另外在文案创作过程当中，有一个误区，什么误区？
就是人们总觉得文案需要原创，文案需要我有独特的创意
实际上并不是这样，文案是不是原创不重要，是不是很有创意不重要
那么好的文案究竟该什么样？
其实就是越具体越好，越清晰越好，越诚恳越好，用我的话就是实话实说最好
思考总结
广告，我们既不用恨它，也不用爱它，它是一个正常的商业行为，在推动销售上还是一个跟降低成本密不可分的武器
如果我们是商人，如果我们自己本身就是创业者，对广告的深入研究，这是每个创业者，每个中小微企业主应该做的事情
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