广告文案撰写金句的密匙思维导图
广告营销当中如何写好标题的方法
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思维导图大纲
广告文案撰写金句的密匙思维导图模板大纲
文案应该达到的效果
引发共鸣
情感联系
细节描绘
角度独特
矛盾冲突
戏剧转折
戳到痛点
洞察需求
符合认知
逻辑通顺
动机合理
好文案与普通文案的区别
准确
表达清晰，意思和感觉否让人感觉精准。替对方说出了心里话
精简
言简意赅，大多数需要文案的地方都需要字数本身缩减。所以文案量尽量少
文案和创意的关系
创意包含文案
创意
创意直观来看，常常需要反常识，不同寻常
文案
一语入魂
金句
增加记忆点
文案的视角
身份
“我”是谁？
顾客视角？
站在“我”的身份，我是消费者、用户、某个群体
品牌自身视角
往往自称我们或品牌名
代言人视角
除了代言人还有KOL、专家
称谓
“你”是谁？
你
我对你讲关于你或你们的故事
我
我对你讲关于我和我们的故事
他
我对你讲关于他和他们的故事
注意情感和态度
情感
个体
许愿：永远年轻
孤独感
离别愁绪
怀念青春
关系
关注情感（父母）
思乡（父母亲朋）
轻生活卫生巾案例
12岁 第一次来大姨妈
18岁 第一次失恋
21岁 第一次离家去远方
25岁 在大姨妈迟来的一周后
30岁 一个平常的午后
妈，不要变老好不好
关注下一代
钱和时间的大问题，宝贝的一个小小微笑就搞定——惠氏妈妈
我知道他好奇璀璨的宇宙，也知道今后我只会环绕他这一颗小星球——知乎：发现更大的世界
在他还相信童话的年龄，带他去看童话世界——阿里旅行极光专线
每年从不迟到的圣诞礼物，让他坚信圣诞老人真的存在
态度
具体行为建议
多读书，多学习
理财
听别人说话
公益
价值观劝导
人生没有侥幸：
坚持＆不妥协
文案有技巧可循
修辞手法
常用修辞手法
比喻
夸张
对偶+固定句式
从一开始，从一而终——阿三
虽然……不同，但是……相同
只看……不问……
有些……，有些……
要么（或是）……要是（或是）……
双关
大不了退款——某丰胸广告
设问
反问
拟人
押韵
自由地读书，读自由的书——QQ阅读：阅读自由主义
态度改变，孩子的人身也跟着改变——公益广告山迢路远，没齿相暖——吴梦如《花儿与少年》
时间会证明一切，但我就是不等时间——奔驰“放开活”广告
童年很宝贵，童年的快乐并不贵——卷皮网
追我的人越来越多，能追上我的人越来越少——NB
不仅仅是想去哪里，重要的是如何到达——三菱汽车
反义词对仗
快/慢
有/无
满/空
多/少
用典/埋梗
青春的梦，在青春做完——腾讯视频《创作101》
不太常用的修辞手法
对比
时间对比
以前……现在……
流走……沉淀
现在……未来
视角对比
别人……，我们……
反复
谐音
排比
奥迪A8L
印象笔记
顶针
增加信息吸引力
谁对你说话你更信任
信任（亲朋）
权利（官方）
威望（专家）
对你说什么信息更加有吸引力
欲望
神秘
罪恶
警报
对比
增加故事感
戏剧矛盾与转折
加入场景与细节
增加代入感
金句如何批量次复制
下定义型金句
所谓……，就是……
所有的……，都是……
只有……，才……
最……的，是……
偏爱型金句
别……，去……
不是……，而是（只是）……
……眼中的……，没有……
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