新媒体运营之短视频运营思维导图
新媒体运营当中的短视频运营
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思维导图大纲
新媒体运营之短视频运营思维导图模板大纲
媒体信息分为民生信息和商业信息
民生信息：与人民百姓日常生活息息相关的政策和信息，基本发展机会、基本发展能力和基本权益保护的状况。
商业信息：市场营销信息、市场管理信息、商品科技信息和市场环境信息，外部信息包括政策、环境、科技、市场调研等
媒体的属性
官方
人民日报、中国日报、中央电视台、中央人民广播电视台、经济日报、中国青年报等
新媒体
1..自媒体
抖音、快手、哔哩哔哩、火山、知乎、小红书等...
2.门户网站、电子邮箱、搜索引擎百度等
电商分类
兴趣电商
货找人
机器人根据你的兴趣和习惯，给你推荐你需要的产品，你不用主动去搜索产品了，算法会自动进行给你推荐。
传统电商
人找货
知道它所在哪个平台，会主动去搜索产品，然后选择适合你的商品
短视频账号的类别
抖音的核心是短视频
个人号：普通或者黄v
企业号：蓝v
个人号与企业号
个人号
打品牌
帮助各行各业快速建立自己的品牌
做推广
从关注到互动帮你吸引更多的用户
找客户
面向海量客户真实展示产品和服务
带销量
给合作方宣传产品，带动客户购买
企业号
企业号的成长过程
初始冷启动阶段
先是做好账号的内容定位
企业商家在抖音完成品牌推广、线上增长、产品销售
纠正即放量阶段
前期投放大量作品，精准选出好的方向，及时更正
精细化运营阶段
内容矩阵
企业号的好处及特点
易入门（有企业资质就行）
好运营（一部手机就可以）
有粉丝（已有的粉丝群体，吸引私域流量）
易变现（新成交渠道，在线获取更多新的商机）
企业号账号定位
企业商家在抖音完成品牌推广、线上增长、产品销售的一站式经营品牌
企业号的价值
连接用户
经营关系
创造价值
个人号与企业号的区别
认证主体不一样
企业号的认证营业执照需要交钱，以企业身份运营抖音
个人号用个人身份证去认证，不需要付款，只需认证该需要的步骤去完成即可
附加功能不一样
个人号的功能权益少，实名认证过后没有任何标志，但是你如果能看到抖音个人主页上有橱窗能开直播，说明已经实名认证了
企业号的功能权益多，认证之后是带有蓝v的标志，全昵称搜索置顶，可以展示各类信息，视频置顶，官网链接，添加电话号码等都是现成的设置，填写对应的信息即可
运营身份不一样
运营身份是个人包括姓名，头像，简介都要符合个人的身份，不能把企业相关的信息设置
运营的身份是企业的作品 头像 标签都是根据公司企业标签决定，符合企业号的定位，符合企业的身份
账号的行为定向
点击、滑动、输入、评论、转发、查看、点赞、收藏、购买、付款、签收、转发、关注...
粉丝的定义
粉丝
对于大众人来说是粉丝
对企业来说是用户
活跃粉丝
一个月内有行为动向的就叫活跃粉丝
活跃粉丝的价值
你的关注和你的查看会带来传播性价值
经过购买能带来商品价值
粉丝对账号是认同的，是被承认的
账号不同阶段的重点运营策略
0-1000
刚刚入局的小白，对自己的账号定位不太清晰，对企业号玩法不熟悉
对自身的账号做好定位，对账号的表现形式做规划和尝试
1000-10000
有了一些的粉丝基础积累，但是不断摸索试错内容方向，累计更多的目标粉丝
根据定位优化内容创作技巧，扩大活跃粉丝和付费内容用户规模
10000-100000
有了更多的粉丝积累，也获得一定规模的订单收益，还任精细化经营粉丝
扩大了变现的规模，订单量越来越多，粉丝越来越精细化
100000+
粉丝累计稳定，订单和收益已经形成规模
变现产品已经成熟，逐渐靠近为产品的其他赋值
个人创造账号的注册和认证
打开抖音
点击右上角
打开创作者服务中心
点击全部，找到“官方认证”
点击个人认证并勾选“认证协议”
输入个人电话号码进行绑定
验证成功，并完成认证
企业账号的注册和认证
打开抖音
进入创作者中心
点击“全部”
点击“官方认证”或者“企业号开通”
领取企业号试用
再根据其步骤进行进行各类相关证件照片上传（注意不可以使用虚假证件，或者信息不符合的各类执照），最后完成认证
短视频账号的页面装修
企业号账号的形象设计：昵称
企业抖音名称应基于公司或品牌方产品的全称或无异议的简称
企业抖音昵称不得以个人化昵称认证企业账号
企业抖音号不允许重名
企业抖音号如体验特定内容，需要结合认证信息及其他扩展资料判定
企业简称+行业
企业简称+教××/带你看××
企业账号头像设计：风格
企业账号可以采用，logo品牌形象/吉祥物等标志性，易于辨认识别，容易理解也是关键
企业资料简介
账号定位+品牌背书（彰显权威性）+经营范围/适合的受众人群+直播/营业时间
企业形象设计
火爆视频置顶
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账号主页联动
与直播联动：昵称/资料/短视频
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