抖音推广方案思维导图

我们可以先来看一组数据，抖音首期产品正式上线，推出半年后，用户量就达到一亿

到2017年4月，半年内用户量增长10倍+，

2017年12月，上线500天占应用下载榜首，到2019年7月，抖音DAU已达3.2亿。

除了用户数量庞大之外，抖音的活跃用户数量也比较高

抖音平台活跃用户占比高达64%，遥遥领先其他视频平台

另外，用户在内容消费时长、使用频次上也远超其他社交平台，这些都是促使广告主选择抖音推广的重要原因。

内容优势上，抖音已经有丰富多元的内容品类，并吸引了众多权威机构的入驻，此外，企业可以通过挑战赛等实现内容共创。

营销场景方面，抖音实现了内容消费、主动探索、深入互动等多场景功能的革新。

抖音推广拥有多样化的广告产品，如曝光产品，可以选择TopView、开屏、信息流、固定位、搜索矩阵等；

内容营销产品，可以选择挑战赛、音乐共创、DOU+、LINK等功能；

互动引导产品，可以选择贴纸、挂件、信息流附加创意、扫一扫等提升用户参与度。

视频是文案、视觉、声音、动态的多重刺激，他更容易刺激到用户的感官，引发用户的情绪。

只要会拍，用户打开后基本上都能看到结尾。

别小看这些效果，这些本来需要专业后期才能完成的工作，现在靠抖音就能简单粗暴的完成

这降低了录制难度，同时增加了视频的可观性。

而这些效果带来的新鲜感，让视频不那么沉闷，更有节奏感。会玩的人还可以利用切镜头做出蒙太奇效果及各种特效。

抖音鼓励用手机录制小视频。如果你做得很精致，用户会惊叹，如果你做得粗糙，用户也不会嫌弃。

甚至，用户更喜欢看到普通人的普通生活中的小亮点，他们会感觉更亲切，更贴近自己的生活，也因此会更相信视频传达的信息。

大部分视频都好像临时起意，突发奇想……这种当下感，让用户感觉更真实，如同亲眼所见。

一个让用户感到很真实，同时又有趣、不拖沓的小视频，不占用用户太多的时间，同时制作又很方便

比如优化封面，在此之前要判断封面，结合内容来设计封面，要具备审美，琢磨人家为什么要看，让用户一看到这个封面就想要点击。

对于点击率来说，无非就是封面，标题，标签。在标题上适当地使用标题党，但是要适当，要符合IP的调性。

在抖音当中，对于你的点击率影响更大的是你的数据，一个流量池会根据你的转评赞、互动率、打开率来确定你的价值，决定推荐值。