短视频运营术语思维导图

养号：根据自己的需要，按照平台的规则，对账号进行维护。

BGM：Background music，背景音乐。

KOL：Key Opinion Leader，关键意见领袖。特指某一领域的头部大v。

流量入口：抖音发布的视频被播放曝光的流量入口。

账号权重：是抖音里面一项内部数值，影响用户作品的曝光度。权重高，获取高流量，反之，很少被推荐。

账号降权：因触犯抖音规则红线，比如：搬运类视频、涉及他人隐私、宣扬宗教信仰的内容及欺诈内容、散布商业广告等行为

限流：指因某种原因，平台限制你发布的视频的可见范围。

互动数据：点赞、评论、分享（转发）、新增关注数、主页访问量、查看相关音乐、点击话题。

完播率：视频被播放完的次数占所有播放量的比例。衡量一个视频质量的重要指标之一。

5级阶梯方针：分别是完播率、点赞、谈论、转发和重视比。完播率高能够被引荐到更大的流量池;点赞、谈论和转发率高的要么是用户更精准、要么是话题有争议性;重视比高的账号具有变成大号的潜质。

兴趣电商：抖音倡导的通过兴趣推荐链接商品与消费者的电商模式。基本路径为“兴趣—需求—购买”，不同于传统搜索电商（货架电商）的“需求—搜索—购买”。

星图计划：抖音的营销推广任务接单平台，类似于微博和淘宝的微任务、快手的快接单功能，广告主如果要通过达人投放广告，必须在星图上接单、交易，星图相应从中抽成

蓝v认证：抖音官方的一种实名认证形式，只针对企业，个人无法申请。

矩阵：多个抖音号或多个直播间的集合。

抖音店群：批量开设、运营抖音店铺，利用抖音商品的搜索排名及其他推荐机制进行产品售卖的模式。

私域导流：引导粉丝至私人平台内，通常就是指让抖音粉丝加微信。

种草：是为潜在顾客提供消费主张的一种行为。旨在帮助顾客做出最优购买决策。种草的方式包含：测评、开箱、运用、教程、展现等。

抖＋（DOU+）：抖音非电商类广告投放工具。

随心推：抖音电商广告广告投放工具。DOU+投不了电商类广告，只能用随心推投放。

feed、feedslive：feed之前是信息流广告的俗称，目前电商类投放已基本被巨量千川广告取代，只能投放非电商行为类商业广告。feedslive是一种承诺曝光量的品牌广告，多用于达人投放。

用户定向：投放广告时对用户进行筛选的条件，一般包括年龄、性别、地域、兴趣等

达人相似：投放广告时，选择指定大V，一次最多可以指定20个抖音达人，广告将投放至指定大V的粉丝。

徕卡定向：投放定向中，选择行为+兴趣定向，用户指向更加明确。

通投：区别于用户定向，采用系统智能定向，不人为设定任何定向。

抖音小店：拥有自己商品的商家在抖音上开设的店铺，一个营业执照能开一个店，可以卖营业范围内的商品，并设置分佣，寻找达人带货。

商品橱窗：达人在抖音号上开设的带货工具，需要实名认证。一个身份证，可以开一个橱窗，可以带货自己小店的商品，也可以再精选联盟内选品带货赚取佣金。

ROI：Return On Investment，投入产出比。

CPS :Cost Per Sales，按成交收费。

CPC :Cost Per Click，按点击收费。

CPM：Cost Per Mille，按千次曝光收费。

CPT：Cost Per Time， 按时间收费。

ECPM：Effective Cost Per Mille，按每一千次展示可以获得的广告收入付费，也就是我们说的按效果付费。

OCPM：一种广告模式。第一阶段按曝光量收钱，第二阶段按转化量收钱。

竞价广告：广告价格、效果、出现的位置不固定，由大家一起竞争出价，价格高的获得更好的位置、效果等。

品牌广告：广告价格、曝光量、曝光时长、广告出现的位置等因素固定的广告。

第二定价：竞价广告最终收取的费用，并非按最高出价，而是按最高出价后的第二名出价+0.01进行结算。例如：A出价10元，B出价5；A胜出后，最终平台收取A的费用为5+0.01=5.01元。

个人IP：Intellectual Property，即个人知识产权或个人品牌。

MCN：Multi-Channel Network，网红孵化中心，专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构。

DP：Douyin Partern，通常指提供代播服务的机构。