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抖音运营技巧-知识类视频思维导图

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另一方面,碎片化学习的普及,人们没有过多的时间去报班学习或者是专门去了解一些知识,更多人希望通过这些碎片的休息时间学习一点知识,提升自己。

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思维导图大纲

抖音运营技巧-知识类视频思维导图模板大纲

知识类内容怎么发展起来的?

从用户层面来看

一方面,用户基数增大,各人群对视频的需求不同,视频内容须多样化;

另一方面,碎片化学习的普及,人们没有过多的时间去报班学习或者是专门去了解一些知识,更多人希望通过这些碎片的休息时间学习一点知识,提升自己。

单以抖音为例,从2018年开始,就有一些知识类账号陆续涌入。而根据抖音官方公开的2018年数据资料,知识类作者的条均播放量、分享量、点赞率等各项数据,均有着不错的表现

用户的内容需求只是其中的一个因素,更能支撑知识创作者进行创作的则是平台对该类内容的扶持。2019年3月,抖音联合多个机构推出了“DOU知计划”,并配合发起了#dou出新知话题挑战赛

同年9月,抖音又启动了“DOU知计划2.0”,宣布将在产品功能、运营激励、内容创作工具等多个层面为知识内容创作者推出全方位的服务方案。

而今年,就在不久前,抖音又发起了话题#轻知识计划,只要用视频分享各类知识并带话题#轻知识计划投稿,就有机会获得单人百万流量奖励。

抖音在知识赛道上的一系列动作意在鼓励更多的创作者参与进来,从而形成更加包容、多样性的环境,再加之多元用户的多样化需求,无疑让知识类内容的成长空间得到了释放。

用户偏好怎样的内容?

在有了较为坚实的用户基础和平台助力后,知识类账号以肉眼可见的速度在抖音上成长起来。仅截至去年8月底,抖音上粉丝过万的知识类创作者就超过了5.4万个,累积发布超过1280万条知识类短视频,累积播放量超过1.3万亿。

抖音用户虽然培育出了对知识类内容的消费习惯,却仍有着一定的审美偏好,那些能从众多创作者中脱颖而出的账号,一般而言不仅满足了用户获取知识的需求,在内容表现形式、视觉呈现上也都契合了他们的喜好

传播效果的几种常见形式:

动画+配乐+讲解

即通过形象的动画演绎出科普的具体内容,再配以简洁明了,并具有一定风格的讲解和配乐,在营造出的代入感中帮助用户迅速消化知识点。

如账号@Ethan清醒思考”,主打“提高认知层次,学会清醒思考”,视频内容从心理学出发,以“动画+配乐+讲解”的形式向用户输出各种心理学知识,内容涉及婚姻恋爱、人际交往、梦境解析、人性分析等多个与生活息息相关的层面。

内容以动画形式展示,直观生动,配合着舒缓柔和的背景音乐,创作者会对每个主题进行通俗易懂的详细讲解。

涨粉迅猛的食物科普类账号

还有涨粉迅猛的食物科普类账号@我是不白吃,同样是以相同的形式进行知识内容科普,且解说风格幽默诙谐,极富感染力的同时,还牢牢稳住了账号人设爱吃、博学、专业的人设,不仅吸粉能力强劲,直播带货的转化能力也极强。

剧情+强人设输出

即以剧情+人设的形式围绕知识主题进行演绎,并打造出让人印象深刻的人设,加深用户对账号的记忆。最典型的就是账号@这不科学啊,从去年9月入驻抖音到现在,一年的时间内共吸粉1197.2W。

其账号内容以还原、“揭秘”各种有趣、冷门的科学实验为主,如自制“彩虹雨”、自制喷泉、隔空控物等。账号有两个形象鲜明的主要人设,一个是少年天才、智商担当阿基米吴,另一个则是负责引出主题、反衬阿基米吴的“搞笑担当”。

影像资料+图文注解+讲解

这种表现形式在输出知识时会配合专业讲解,辅以与之相配的影像资料、图文注解,来帮助用户进行理解所传递的内容。

整体来看,充盈、丰富的画面极大消减了知识本身可能带来的枯燥感,也使得用户能够更容易地被代入其中。

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