运营数据指标 广告指标思维导图

cost per impression，按千次展示付费，指通过某一媒体投放广告，听到或看到此广告的人达到一千人平均所要花费的广告费用。

CPM=（广告费用/到达人数）×1000，比如投入广告费用 200 元，有10000人浏览过此广告，则CPM=（200/10000）×1000=20 元

CPM取决于产品的印象，不是评价广告效果的单一指标，是对不同媒体进行衡量而制定的一个相对指标，通过比较不同渠道的广告收入找出效果最好的渠道。

cost per action，按行为付费，通过广告使用户产生一定行为而计费，不限广告投放量。对于用户行为的定义依产品而定，包括形成一次交易、获得一个注册用户、下载一次软件，或是填写一次有效问卷等，这些统称为用户行为转化。

CPA=广告费用/有效转化次数

cost per click，按点击量付费，对某一广告点击所产生的广告费用，统计点击量可以设定一定标准，比如对于同一个 IP，在一个时间段内重复点击，统计为一次，也可忽略IP的限制，直接统计总点击量。

CPC 为网络广告投放效果的重要参考数据，但也有其缺陷，比如虽然用户没有点击广告，但他已经看到了广告。

CPC=广告费用/点击量

cost per sales，按销售付费，按照广告点击之后产生的实际销售笔数来计算广告费用，

适合购物类、导购类、网址导航类网站，需要精准的流量才能带来转化

CPS=广告费用/有效销售量

cost per try，按试用次数付费，主要是移动应用渠道营销平台以试玩或试用为付费标准。

CPT=广告费用/有效试用次数