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新媒体运营新媒体营销的特征思维导图

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新媒体运营新媒体营销的特征思维导图

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思维导图大纲

新媒体运营新媒体营销的特征思维导图模板大纲

新媒体营销

新媒体营销是指通过新媒体进行的营销活动

传统营销追求“覆盖量”,基于新媒体的营销突破了传统的营销模式

不仅能够精确获取访问量,还能够收集整理出访问的来源、访问时间、受众年龄、受众地域、生活习惯、消费习惯

相比传统营销,更精准、有效、节省时间。新媒体营销为受众提供了广泛参与的机会

改过去单向传播为双向传播、多向传播,传者与受众之间地位更为平等

以数字化形式传番,可以轻易复制扩散,容易引起病毒式的传播风暴

消费者变被动为主动

新媒体时代,消费者不再只是传播对象和旁观者

新媒体渠道给予消费者更多的主动权,消费者之间也有更多关联

加上移动终端的普及(智能手机、上网本、平板电脑),消费者可以在任何地方参与互动

他们会主动利用各种渠道去比较,判断,甚至向产品及背后的服务人员提出质疑

原本从营销或商业角度都不是制作人的消费者,现在可以代替制作人,甚至把工作做得更好

每个人都是创造者,通过网络发布内容,营销人员也因此得以利用消费者的创造力,发动大规模的病毒式传播

从追求覆盖量到创造持续参与感

广告覆盖量曾经被视为营销最主要的指标,随着新媒体与消费者接触的渠道与日俱增

覆盖量的重要性也越来越低,新媒体拥有适合病毒式传播的天然环境

有效的新媒体营销能够的达到率,远远超过它的支出

因此,传播的效果不单指知名度的扩展,也指消费者互动与涉入的程度

营销部门必须放弃“每千人成本”的想法,深入洞察哪些渠道可以产生更多和参与者的互动

参与者的互动不仅要看用户花费的时间,还要看用户是否兴致勃勃地参与其中,做出响应并互相交流

新媒体营销人员需要和用户持续对话,也需要更好的策划与明确的主张

并行的而非线性的

在传统的营销环境中,各阶段按逻辑顺序实现。每件事都发生得很慢,反馈需要几个月,甚至几年

每做一个决定都需要收集一个阶段的有关信息

如果发生了一个错误,在发现并修正它之前的很长时间里,这个错误不为人所知

如果结果尚能让人满意,成功需要几个月的时间,但这样浪费了时间和潜在的赚钱机会

相反,数字营销在本质上是并行的一不是线性的

在这种并行的环境中,所有的营销步骤同时发生:市场调研、产品开发以及客户反馈都同时发生

新媒体营销的手段

搜索引擎营销

搜索引擎营销是指为了提高网站在搜索引擎中的可见度,吸引更多访问者所做的任何努力

搜索引擎营销是使网站能够吸引新访问者的重要手段

由于新媒体时代信息大爆炸,人们高度依赖搜索引擎找到自己想要的信息

社会化媒体营销

社会化媒体营销是指人们通过在线社会渠道来促销他们的网站

产品或服务使人们能与更大的社区交流并融入其中,这个社区可能是通过传统的而广告渠道无法解除的

社会化媒体营销者的工作就是正确利用这些社区,以便与社区参与者通相关的产品和服务

社会化媒体营销还包括听取社区意见,并作为公司代表与社区建立联系

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