新媒体运营数字媒体的分类思维导图

数字媒体可分成静止媒体(still media)和连续媒体(continues media)

静止媒体是指内容不会随着时间而变化的数字媒体,比如文本和图片

而连续媒体是指内容随着时间而变化的数字媒体,比如音频和视频

则可分成自然媒体 ( natural media) 和合成媒体(synthetic media)

其中自然媒体是指客观世界存在的景物、声音等,经过专门的设备进行数字化和编码处理

之后得到的数字媒体,比如数码相机拍的照片，合成媒体则是指的是以计算机为工具

采用特定符号、语言或算法表示的,由计算机生成(合成)的文本、音乐、语音、图像和动画等

比如用 3D 制作软件制作出来的动画角色。

则又可以分成单一媒体(single media)和多媒体(multimedia)

顾名思义,单一媒体就是指单一信息载体组成的媒体

而多媒体则指的是多种信息载体的表现形式和传递方式

数字新媒体综合了数字媒体技术和网络技术及其应用和服务,其主体应该是技术、传播和人

可以从下面三个层面来把握数字新媒体的概念

迄今为止,所有新媒体的出现和发展都是基于电信网、计算机网和广播网三个传输平台

而随着数字技术的发展,特别是 IP 技术的广泛应用,使得这三个传输平台互相融合

都具备了原来电信网的点对点对称交换传输方式、广播网的点对面传输方式

计算机网络多点对多点的传输方式的优点

正是这种技术上的融合使得数字化电信网、广播网和计算机网络成为新媒体运营的技术基础

目前,数字新媒体服务形式多种多样,比如数字电视、直播卫星电视、数字有线电视

移动电视、网络电视、数字多媒体广播、手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视

手机报纸、网上即时通讯、虚拟社区、博客、播客、搜索引擎、电子邮箱、门户网站等

数字新媒体的“新”主要体现在它的传播方式上

不断发展的数字传播技术的引入,使得人的传播行为从原始的、自然的传播方式

发展成越来越优质、高效、便捷、灵活的技术性传播方式,渐渐形成了一个地球村

同时,数字传播技术的广泛、深入的应用正逐渐改变着传播的方式,以往大众传播中的只能接收信息的受众

今天已有了很大的信息自主权,通过媒体系统的交互性,用户不仅可以决定看什么、听什么

还可以决定什么时候视听,甚至可以控制视听的顺序,通过交互

受众还拥有了参与内容制作的机会,而更重要的是受众与信息发布者之间

受众之间可以进行充分的互动,能共同决定内容,实现意义的共同建构

另一方面,以往个人在大众传播中是无法扮演信息发布者的角色

而今天通过互联网上 BBS、博客、播客等渠道,人人都可成为信息发布者

且所发布的信息不仅可以是语音、文稿,也可以是多媒体信息