抖音如何做好直播电商
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抖音能做好直播电商吗?思维导图模板大纲
传统电商如淘宝,以强大的供给端为支点吸引了大量的用户
利用促销手段,用户对平台上内容和人的信任等手段促使用户下单购物来进行变现
前期引入以供给端为优势的传统电商,把自身庞大的流量导入传统电商来进行分成变现
后期逐渐自建电商体系,把流量留在自己的平台,完成从消费内容到下单购物的闭环。
内容消费者
相较于传统电商,用户更偏向于短视频、直播轻松娱乐向形态
降低用户的决策成本
商家
获客成本低
拉近商家与消费者之间的距离,提高消费者对商家的信任感
平台
主播通过自身专业的选品能力帮助消费者选择最合适,性价比最高的产品。
增加了主播的营收路径
主播通过直播的方式打造个人的IP,建立起人设和口碑,为日后的个人品牌建立坚实的基础。
打好基本功,完善电商的供应链体系,支付体系,售后服务体系和物流体系
可以建立一套针对中长尾主播的培训机制和激励机制,提高中长尾主播的业务水平和积极性
提升直播带货的内容质量,与平台上优质的短视频内容更好地融合
继续优化推荐算法,根据用户画像给用户提供合适的直播内容,逐渐培养用户习惯。
缺乏完善的供应链体系,支付体系,售后服务体系和物流体系
抖音中心化的内容分发机制会导致流量向头部集中,中长尾的内容得不到曝光
目前抖音无论是直播的场均观看人数,带货总金额都远远落后于传统电商
抖音自身用户数量庞大,流量潜力巨大
直播属于抖音业务形态的正常延伸,用户接受成本不高
抖音用户消费能力强,直播内容形式与其需求匹配
抖音频台有足够多的内容创作者、上乘的视频制作水平,直播内容质量有保障
抖音长期积累的用户画像和精准算法可以更好地瞄准客户需求,激发购买欲望
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