京东运营第一集-短视频生产基础思维导图
商品宣传片、店铺宣传片/品牌宣传片，获取公域流量有限，建议上传种草型和卖点型内容
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思维导图大纲
京东运营第一集-短视频生产基础思维导图模板大纲
价值主张：种草型内容+卖点型内容
种草型：通过自己的“真体验/真分享”，让消费者产生“试试”的心理，商品种草聚焦在1-2个商品核心，种草点需要有特色的还能满足消费者需求的
卖点型：商品和使用场景直接展现，通过卖点、效果、适用范围等介绍，让消费者产生“这产品不错”的心理，选品建议采用物美价廉、中肯实用、决策成本低的商品
基础规范建议
已发布视频作品和封面图请勿重复上传
商品宣传片、店铺宣传片/品牌宣传片，获取公域流量有限，建议上传种草型和卖点型内容
基础要素
标题：字数在5-36个字以内，包括符号 ；与视频内容相符，标题通顺没有错别字，不滥用标点符号 ；没有促销信息和价格信息 ；符合广告法，不能带有明显的标题党嫌疑，没有“黄赌毒”，符合社会价值观
封面图：影响到点击率
尺寸：800x1200，2：3比例；分辨率：72dpi 格式：png、jpg；大小：>200kb≤5MB
与视频内容相符，画面清晰，需出现商品主体，视频中使用商品的场景或人物，不允许用商品纯底色图（黑/白/灰）/商品广告图/详情页素材图
请勿出现第三方平台水印、手机自带水印、时间水印、剪辑工具水印，不带第三方平台元素的个人水印除外；请勿出现马赛克、二维码、手机号等个人信息；
图片不得模糊、不得压缩或拉伸变形，图片不得黑屏/白屏 ；不得出现违法违规、色情低俗、血腥或其他违反大众价值观的图片。
视频封面图：视频开始播放的第一帧画面
尺寸：横版1280x720（16:9）竖版720x1280（9:16）；分辨率：72dpi 格式：png、jpg；大小：>200kb≤5MB
与视频内容相符，画面清晰，需出现商品主体，视频中使用商品的场景或人物，不允许用商品纯底色图（黑/白/灰）/商品广告图/详情页素材图
请勿出现第三方平台水印、手机自带水印、时间水印、剪辑工具水印，不带第三方平台元素的个人水印除外；请勿出现马赛克、二维码、手机号等个人信息；
图片不得模糊、不得压缩或拉伸变形，图片不得黑屏/白屏 ；不得出现违法违规、色情低俗、血腥或其他违反大众价值观的图片。
视频
尺寸：16:9或9:16；清晰度：短边≥720p
时长：≤10分钟，<15s获取公域流量有限
大小：≤500MB 格式：mp4、mov、mkv；码率：1000kbps以上
片头5秒拒绝无效信息，第1秒视频画面不允许出现黑屏，结尾不可以有5秒以上的黑屏
视频中不允许出现站外水印、二维码、QQ号、手机号、马赛克图、其他竞品电商网站或logo
达人、商家店铺或品牌的logo只允许在视频结尾3s内出现
视频画面需展示完整，不得出现内容被裁切、添加花边影响观看体验的情况
视频画面不得出现黑色、白色（或其他颜色）的遮幅，影响观看体验
字幕：顶部和底部内不建议添加文字，避免影响观看体验； 如有外语类视频，需要有中文配字；请使用规范简体汉字，不要用繁体字；在不影响理解的情况下，字幕可以使用花字或符号代替
声音：要求清晰连贯，请勿出现背景音过于嘈杂影响观感、完全无声等情况
内容可看性
允许出现由纯图片拼接构成或视频画面长时间没有镜头切换的情况
不建议上传纯展示类视频、拍摄商品图片期间的花絮剪辑视频
视频需要让用户知道所展示商品的功能特性，至少抓住一个具体的功能特点
字幕完整性：视频中的字幕不能截断，需要注意文字的完整性
口播完整性：视频结尾不能出现话未讲完，突然中断的情景
画面完整性：视频画面不能被裁切，画面展示不完整
教学类、安装类、知识科普类型的视频，需要有教学重点
视频如果分集展现（上/中/下、第1/2/3集等），应在视频封面、片头、视频花字、文案任一处进行说明，做好分集说明，保证用户观感
商品卡：1-10个，建议精准匹配1-2个商品卡
视频展示内容与下挂商品需一致，不得重复添加同一款商品，但店铺不同
情形一：如视频中出现的商品有明确商品名称及型号，需精准匹配商品卡，精准指品牌/商品名称/型号，允许与视频中出现的商品规格（颜色、容量等）不同
情形二：如视频中出现的商品没有明确商品名称及型号，添加商卡不得出现明显外观差异
情形三：视频中出现多品对比，需按照视频镜头出现的顺序添加商品卡
内容类型引导-结合场景的核心指标，创作相对应场景内容
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沪公网安备 31011502019485号
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