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京东运营第三集-购物触点(推广商详优势和投放流程和要点说明)思维导图

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王小二 浏览量:212022-11-28 23:33:56
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适用于全部商品推广类型、新品推广-让用户产生兴趣、爆品推广-促进带货、促销品等

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思维导图大纲

京东运营第三集-购物触点(推广商详优势和投放流程和要点说明)思维导图模板大纲

商详视频推广

支持商家上传3-5秒吸睛短视频创意,点击落地详情页

支持自定义3-5秒短视频吸睛,提升点击率,系统提供智能剪辑工具

落地形式:首页为你推荐-点击进入-再次点击跳转详情页

购物触点推广商详优势

提升用户认知:激发用户兴趣、提升用户认知

体现产品价值:高光短视频快速吸睛、高效突出商品价值

推广场景:适用于全部商品推广类型、新品推广-让用户产生兴趣、爆品推广-促进带货、促销品等

适合类目:家电、通讯、电脑数码、食品饮料、美妆护肤……

购物触点投放流程-京准通首页-购物触点

选择推广类型:新建推广计划-推广类型-视频推广

计划设置:设置广告的投放起始日期、预算和时间段设置。目前支持CPC点击付费

单元设置:选择商品,系统将在爆款推荐/新款推荐/流量推荐Tab(标签)下过滤出包含主视频的商品,可手动添加商品

创意设置:包含SKU id、创意标题和封面视频(可编辑)、SKU创意视频,针对每个商品创意进行编辑【创意视频要求为MP4格式,3-5秒,支持商家自定义视频,或者引用物料库视频 】

审核规则:http://jzt.jd.com/school/course/detail?contentld=4977

推广管理列表:增加编辑和复制入口,可预览

复制创意:创意复制的侧滑页面与编辑的侧滑页面,除标题和提醒之外,其余都一致

推广设置:完成创意设置后进入推广设置,目前仅支持CPC计费,支持投放购物前+购物中流量包

计划单元筛选:推广管理列表页新增筛选“视频”计划类型(全部/商品/店铺/活动/视频)

投放要点说明

投放流程:与商品投放流程基本一致,支持上传自定义视频以及商详页主视频

计费方式:支持CPC计费,CPC是指点击计费,按照每次广告点击的价格计费

广告位置:目前支持投放购物前+购物中流量包

商品选择:选品Tab(标签)将筛选出包含主视频的商品,可手动添加,建议选择爆款SKU/主推SKU

人群定向:支持智能定向和DMP(营销目标)人群定向,建议开启智能定向并结合DMP人群定向

数据报表:在线报表与目前购物触点报表指标和维度保持一致,不增加额外指标

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