京东运营第三集-购物触点-推广种草优势、投放流程和要点说明思维导图

以种草带货型视频为主体的视频广告类型，投放场域覆盖京东站内多个优质流量位“首页推荐”

视频内容：京东内容开放平台引入，外页长卡片样式吸睛独占消费者心智，多维度展现产品卖点，内页完整视频播放，同时支持多SKU商品卡片横滑，实现沉浸式视频阅读体验，助理精准用户种草及进店转化

落地形式：首页为你推荐-视频详情页-商详

提升用户认知：激发用户兴趣、提升用户认知

体现产品价值：高光短视频快速吸睛、高效突出商品价值

推广场景：适用于全部商品推广类型、新品推广-让用户产生兴趣、爆品推广-促进带货

适合类目/商家：适用于全部类目，达人平台有视频储备的或者有能力在达人平台上传视频的商家

新建计划：推广计划-新建计划-选择推广类型-种草视频

计划设置：设置广告的投放起始日期、预算和时间段设置。目前支持CPC点击付费

创建单元：选择达人视频内容，设置单元名称、基础出价、输入关联达人平台视频内容ID、设置“购物前”流量包+溢价系数，设置人群定向（建议开启智能出价，支持自定义人群，加视频内容ID）

新建创意：设置创意主标题、创意名称、有效期及外页封面视频制作，支持自定义上传封面图+封面视频（封面视频系统支持达人平台视频一键智能剪辑，若本地上传视频需为主视频的片段，当时长超出5秒，系统将自动剪辑成两个3~5秒的视频片段提供选择

智能剪辑：系统智能一键剪辑4种不同风格外页高光视频，四选一，视频中涉及人物肖像或影片片段，需上传免责声明及授权证明

引用创意：新建创意后即进入审核流程，支持引用创意完成的创意，生成新的创意内容

计划完成，可在【推广管理】中查看所有推广计划

投放流程：支持智能剪辑外页3-5秒长卡片视频封面，点击封面进入详情页播放完整视频，同时支持多商品卡片横滑，点击卡片落地商详页

计费方式：支持CPC计费，CPC是指点击计费，按照每次广告点击的价格计费

广告位置：目前支持投放购物前流量包

视频播放：WIFI下自动播放，4G下显示视频时长，不自动播放

人群定向：支持DMP（营销目标）人群定向，建议开启智能定向并结合DMP人群定向

数据报表：除常规指标外，新增视频相关数据指标，“视频播放次数”“播放时长”“完播率”等