新媒体运营的传播优势思维导图

这里的高保真度不是对传播的信息内容所做的事实判断和价值判断

而是指数字新媒体在信息传递过程中对信息形式的维护要求与保障

与传统媒体相比,数字新媒体在传播上的优势是

为使信息得到更多更快的传播,传统媒体如报社采取扩期、扩版的方式大量发行报纸

电视则增加频道和播出时间,但传送渠道的容量仍受到有较大的限制

媒体数字化之后,作为传播的通道其信息承载能力有了极大提高

信息也可以被数字化编码并使用数字化压缩技术,这样不但提高了信息的播送质量

也增加了信息存储容量和传输时信道容量,比如,数字电视可以传输上百个频道

并且以前只能加载一个节目的频道上现在可以同时传送十几个节目

数字技术、通信技术的运用也使样式更丰富的媒体开发出来,比如楼宇电视、车载电视及户外电子显示屏等

从而使得传播的媒体组合运用变得频繁起来,这样便有利于大容量的信息得到快速广泛的传播

便利快捷通过数字新媒体传播的信息能更快更便利地到达受众

数字新媒体的日益普及为人们提供了更多方便快捷的信息接受渠道和信息传播途径

以作为数字新媒体代表之一的手机的发展为例

保罗·利文森在其著作《手机》中认为手机的出现为人类的传播带来极大的福祉

人类有两种基本的交流方式，说话和走路,可惜,自人类诞生之日起,这两个功能就开始分割

直到手机横空出世,将这两种相对的功能整合起来,集于一身

手机之前的一切媒体,即使是最最神奇的电脑也把说话和走路、生产和消费分割开来

唯独手机能够使人一边走路一边说话,一边走路一边发短信

于是,人就从机器跟前和紧闭的室内解放出来,进入大自然,漫游世界

无线移动的无线双向交流潜力,使手机成为信息传播最方便的媒体

从传播过程的角度看,数字新媒体多样化的传播方式也使得传播活动更加方便、交流速度不断加快

实际上也带来了交流频率的增加和交流内容的扩大

比如,新闻信息的传播在互联网、电视、手机、卫星发射等通道的联动传播下

其时效已可达到以秒计算的范围,同时接收信息的受众与以往相比数量激增

新的传播媒体带来的一个变化是新技术删减了很多媒体机构中的中间层面的组织

并且将大众传媒业重新精简为小型的作坊行业

大型的媒体公司仍然存在,实际上它们会变得比以前更为壮大

但是生产一种媒体产品所需要的人力却大大缩减了

在一台计算机上出版一些资料,比如新闻简讯和一些图书、杂志,只要一个人就足够了

由于数字技术提供的支持,利用一台功能强劲的计算机工作站一个人也可以制作一部完整的电影

便携式摄像机、声频录音机和数码编辑器使得制作人足不出户便能创造出形形色色的生命

从传播成本上看,通过数字新媒体传送和收受信息的成本也有走低趋势

数字化信息在传递中几乎没有损耗并且可以重复利用

这样可以节省大量的资源,而受众利用信息付出的成本也在降低