新媒体运营受众的主要原因思维导图

数字新媒体宣称的一个诱人功能是,让你自主享受更丰富的信息

数字电视标榜自己将成为名副其实的信息家电,因为采用双向信息传输技术

交互能力增加,电视因此也被赋予了许多全新功能

包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等。 移动媒体则高唱着娱乐无处不在

网络媒体借助诸多软件和网络技术,使个人得以掌控媒体

人人皆可成为传者和受众,博客和播客这类网络自媒体正是因此而以燎原的速度发

相形之下,传统媒体的功能施行变得如此不自由、单调且充满了可疑的目的

毫无疑问,受众真正想要的,也许就是一个范围更广的娱乐选择和对阅听时间的更多控制

数字新媒体应能给予受众这种控制的自由

使个人可以对节目的时间安排与次序有更大的控制能力,同时不增加任何复杂性

谁都可以有话语权

数字新媒体可以让人们便利地宣讲自己的观点、发布自己的见闻,且不需要预审即可发布

仅仅通过个人推荐传播即可建立读者群体,形成媒体效应

通过与受众的直接互动留言交流,博客和播客们完善着自己的观点

提高着自己的文字写作和视音频节目制作能力,并继续进行着由草根向精英的转化

博客和播客由此被视为全民媒体风潮的发动者

被认为是由下而上以分权取代集权来反抗传统媒体宰制的力量

四海之内皆朋友，数字新媒体应用的一个本质是互动

没有互动或者没有充分发挥互动功能的服务,传受效果必定会受到影响

传统的电视、报刊,经营者与用户之间、用户与用户之间的沟通不良

没有真正形成一个网络社会。 正是因为对互动性的需求,部分用户才会转移到新媒体中去

尤其是随着带宽的增加,制约新媒体互动性发挥的瓶颈将基本消除

以互动为核心的各种服务成为数字新媒体吸引用户的招牌

数字新媒体满足了年轻受众对信息搜集、资源共享、自由表达等的需求

也必然受到年轻人的欢迎， 虽然目前数字新媒体的受众主体仍然是以年轻受众为主

但是随着数字新媒体技术与服务的不断发展与提升

数字新媒体的受众范围与层次也在不断扩大及深化,这也促进了数字新媒体的进一步发展

在传统的理论研究中,受众价值分析经历了逐步发展的过程

国际上具有代表性的理论有个人差异论、社会分化论、社会关系论、文化规范论和社会参与论等

这些都是传播学理论意义上的受众研究,而实际应用中受众调查是受众研究的主要方法

目前,受众调查主要是通过受众调研机构和监测机制

根据数字统计,了解受众的实际感受与需求,而对受众价值本质层面的涉及相对较少

但是,受众需求仍然是媒体服务发展的根本

对媒体具体服务的开发起着至关重要的作用,也是受众价值分析的根本所在

与传统媒体相比,数字新媒体受众的需求发生了变化

这既是数字新媒体的特点所决定的,同时也促进了数字新媒体优势的发挥

受众的使用与数字新媒体自身功能开发的相互作用,使得数字新媒体的形态不断走向成熟