新媒体运营受众主体思维导图

在这一过程中,传者与受者双方共同吸纳给那些代表信息和导致一种彼此了解汇聚到一起的符号

传播过程中,传受双方行为具有内在的联系

传者的信息传递与受众的信息接受相互依存,形成互动

传者只有提供那些符合受众实际需要或趣味的信息才会被受众接受,取得好的传播效果

对于传统媒体的传受关系而言,即使是在受众中心化

传播者作为信息的把关人仍然处于主导地位,受众的主导性只是相对于其自主选择而言

传播者只是在充分考虑受众市场需求之后,仍然掌握着最终的传播决定权

在数字新媒体时代,这种传受关系得到了极大的改变

逐步使受众对媒体的使用和对传播内容的接受成为一个积极主动的过程

虽然受众仍然局限于技术及接触度的限制之中

但是受众已经逐渐改变其单纯接受的身份,也已经开始具备传播者的行为特征

这种传受关系的转变,直接或间接地影响着数字新媒体受众主体的变化

作为工业革命产物的传统大众传播媒体,其内容生产遵循工业化批量生产的原则

同样的报纸,可以印制几万、十几万乃至上百万份

同样的广播电视节目可以发送给成千上万的听众和观众

而个别读者、听众和观众的个别需求是无法顾及的

在传统的大众传播媒体看来,受众是一个大众,一个信息的被动接收群体

媒体更关心这个群体的大小,因为它是媒体传播某种观念的对象

可以出售给广告主从而获取经济效益。 随着社会的进步和媒体市场的发展

从 20 世纪中叶开始,媒体越来越注重特定的受众群体,技术的发展丰富了受众调查的手段

加快了信息反馈的速度,这反过来促进了媒体的定位越来越精准,其结果是由广播演变成窄播

但是,不管广播也好,窄播也好,都没有脱离传统大众传播的以传者为中心的单向传播模式

信息传播技术的数字化革命改变着传播环境

个性化的、双向互动的传播在技术上已经不成问题

但是技术并不是大众传播媒体发展的唯一因素

大众传播媒体在发展进程中,不断培养着自己的受众、自己的用户

媒体培养了自己的受众以及受众的信息接收习惯,而受众的信息接收习惯又反过来影响着媒体的发展

今天的广播电视节目样式,就是不断适应受众收视习惯的产物

随着受众对互动的要求越来越高,广播电视这一原本单向传播的媒体也利用电话和手机,增加了互动内容

受众的信息接收习惯有时又会制约媒体的发展

对于习惯于手持报纸阅读的读者,通过网页或者手机屏幕阅读报纸,或多或少总会找不到读报的感觉

这在很大程度上影响了报纸网站的点击率和手机报的普及

主动寻求自己需要的信息,他们自由地发布信息

积极参与大众传播,他们按照自己的方式休闲娱乐

将引导新一轮的传播革命,而这新一轮传播革命的直接后果将是传播的回归

也就是大众化传播向个性化传播回归,单向传播向双向互动传播回归

中央集权的传播向自由平等的传播回归

相对于传统媒体而言,数字新媒体的受众似乎更好识别,他们呈现出一些更为集中、鲜明的特征

随着新媒体技术的不断成熟,受众的范围也不断扩大,受众群体正在悄然发生着改变

数字新媒体的主要受众是现在的年轻人,这也是事实

目前是传统媒体流失的受众群,却是数字新媒体的主力受众群。