新媒体运营媒体环境变化思维导图

在技术上有很大进步: 一是应用了先进的数字技术,改变并提高了制作、传输及接收、播放的方式、容量或质量

二是改变了以往广播式点对面的单一传播方式

更加侧重于点对点的交互式传播,受众或用户的主动性大幅提高

三是通过网络的改造与相关技术的研发,借助数字新媒体运作的服务越来越丰富

数字新媒体不再局限于提供视听服务,而更倾向于变为集信息服务、商业服务、生活服务等为一体的综合平台

由此可见,数字新媒体技术的崛起与发展给人们的生活带来了巨大的改变

数字新媒体是传统媒体的升级换代,比如数字电视相对于模拟电视

但是,更重要的是,技术的改变将对受众或用户生活方式形成颠覆

比如未来的情况将是受众或用户可以利用无所不能的数字新媒体

通过无处不在的网络随时随地进行通讯、娱乐、查询、处理事务等

随之而来的,就是对媒体的经营理念、经营方式提出全新的挑战

比如怎样在把握用户需求的基础上凭借数字有线电视网络构建数字电视家庭信息平台等

在信息网络时代,消费者的媒体需求和媒体的传播特性都发生了许多改变

消费者从过去单一的新闻、信息获取,转向信息与娱乐并重的消费需求

媒体过去所具有的至高无上的唯一传播权被 P2P 也就是点对点等技术瓦解了

在互联网上,个人既是消费者又是传播者

比如,手机媒体发展势头更不容小觑,通过手机,媒体有可能实现无缝覆盖

数字新媒体消解媒体，电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解社群之间、产业之间的边界

消解信息发送者与接收者之间的边界

在三网合一的趋势下,数字新媒体将会实现更大程度的内容、资源、频道整合,实现更大范围的媒体传播

从某种意义上说它是传统媒体的重新整合,是空间、时间、感觉上的延伸

对于受众而言,受众不只是技术的产物,也是社会生活的产物,受众的形成一直受到各种社会因素的影响

正是这些社会因素而不是媒体,将决定我们能否在一个原子化的、疏离的世界中找到我们自己

同样,能否进入一个互动的乌托邦,既取决于技术提供的可能性,亦取决于社会因素的影响

人们对这一问题已经产生了截然相反的预测和评价

一种观点认为,受众会变得越来越分化,会逐渐丧失其对国家、对本地和对文化的认同

传媒强国与传媒弱国之间的差距也将会不断扩大

相反的观点则认为,数字新媒体会增加社会控制和社会监视的可能性

而另一方面,经过整合而产生的新的受众类型,或许能够弥补旧类型的消失

受众中更多的人有了更大的选择空间,传播与接受活动也有了更大的自由度和多样性

受众的细分就是将受众这一数量众多、成员广泛的集合性群体根据不同的特征和爱好进行细分

细分后的受众群具有相似的特征,便于大众媒体的有效传播

从不同角度可以将受众分为

包括一家媒体的整体受众定位和媒体的各个分设栏目、频道等方面的特定的受众定位两部分内容

在对媒体进行成功整体定位的基础上,对个别栏目进行特殊定位

有利于在核心受众基础上,以专版、专栏的形式满足特殊受众的要求,进一步拓展媒体受众面

然而,不论是整体定位还是栏目定位,都应该具体而明晰,彼此之间界限清楚