新媒体运营媒体受众思维导图

社会进步的一种积极表现，随着人类社会生产力的提高,社会分层不断清晰

形成多层级特征是时代发展的必然趋势

所谓的多层级指的是社会组织的分工越来越细化、人群特征越来越清晰

划分社会人群分层的标准也在不断地被修正,仅用传统的人口统计学方法已经无法完成

现代人群的精细化分层主要依据为文化价值取向的差异

在某种场合年龄、收入和学历未必成为主要的判断标准

精细化分层可以使受众的轮廓越来越集中和清晰,群体的生活接触点就越发明晰

这是创造数字新媒体的有效工具

定制需求既包括物质层面的消费也含有精神层面的消费

今天随着数字新媒体技术的发展,其现实意义越来越凸显

比如,《纽约日报》战地博客记者的出现,其最大的实践意义是向世人展示了信息定制的革命性意义

即对传统的信息传播方式的颠覆性挑战,充分表现了媒体形态的现代性

技术的进步与数字新媒体的发展造就了并实现了各类需求的定制

同时也造就了数字新媒体时代的去中心化趋势

以带有移动性、精细化分层和定制化等特征的受众生活轨迹中的接触点为中心打造的数字新媒体

其优势十分明显: 媒体与移动受众随时随地接触的可能性

使得信息传播带有一定的追随性和强制性

媒体与个性化受众生活节拍的一致性,使得信息传播带有一定的指向性和准确性

媒体信息与精细化分层受众需求的高度契合性

使得信息传播带有一定的针对性和精确传播的有效性

媒体形态表现的碎片化与快节奏生存状态的受众接触信息的间隙性一旦结合起来

就为建立有效信息传播链提供了可能性

话语权的分散,个性化的公众自发性的信息传播行为的强化

这在客观上给营销信息的传播在理论和实践中带来了困惑和难点,传播学关于把关人的经典理论面临挑战

网络时代新媒体的层出不穷,使传统的传播模式和格局发生了变革

传播空间的信息的来源与流向产生了本质的变化

尽管新技术导致网状的、扁平化的、互动的、点对点的传播格局的出现是社会发展的必然趋势

但是市场的形成是一种相对集约化的过程

于是,现代信息社会所造就的人群的极度的层级化和个性化则使这两者之间形成了矛盾

导致了集约化与个性化的悖论，在今天的传播格局下,面对信息传播中心的弱化趋势

营销信息的竞争也自然延伸到不同的终端

在不同类别受众的有效接触点创建数字新媒体是极具发展前景的

一家媒体的整体受众定位和媒体的各个分设栏目、频道等方面的特定的受众定位两部分内容

在对媒体进行成功整体定位的基础上,对个别栏目进行特殊定位

有利于在核心受众基础上,以专版、专栏的形式满足特殊受众的要求,进一步拓展媒体受众面

然而,不论是整体定位还是栏目定位,都应该具体而明晰,彼此之间界限清楚

进行清晰、准确的受众定位,要有认真、细致的筹划、设计过程

而最关键的步骤是在正确的定位原则指导下确定核心受众群

确定核心受众群的指导原则是宽窄适度、范围适中

在定位过程中要注意度的把握,就是确定适当的核心受众,以核心受众群为中心

再力图扩大至边缘受众群落,争取把潜在的受众不断变为现实受众

在核心受众的确定过程中,要考虑受众区域定位、受众职业和身份定位

受众的年龄定位和受众的文化教育程度定位四个方面因素

所谓传播是需要以内容吸引用户,并通过向自己的用户群体发布信息(主要是广告)来获取收益

传统媒体的利润通常只有两个主要来源