抖音电商 电商趋势和算法思维导图

这个阶段，创作者主要通过短视频创作，获取粉丝量的增长，变现模式主要通过接品牌广告，但这种只有一些头部和腰部的达人才有可能接到品牌广告。不过品牌方在推一些新品的时候，也会通过头部＋中腰＋素人达人矩阵去合作投放，来引爆新品。缺点是对于中小商家来说入局其实是很难的，因为它的推广成本很高，而且没办法做到品效合一，其实是断裂的，没办法直接做到转化落地。

2.0时代，抖音开始初步尝试接入电商变现，于是短视频开放带货功能，可以直接在视频挂小黄车带货，在短视频中挂车其实一定程度上实现了品效合一。

玩法主要有两种，一种是通过豆荚测投产，另外一种是策划创意脚本拍段子上热门实现带货。不过发展一段时间后，抖音发现短视频生态被破坏，因为抖音的基本盘其实是以短视频为主的内容平台，而接入短视频带货出现了各种乱象，比如为了上热门，平台出现了大量低俗的内容，所以抖音认为成交场景必须换！

经历了2.0时代，抖音把成交场景切换到了直播间，2020年开始大力发展直播电商，三四月份，签约罗永浩，策划了抖音直播首秀，再一次把直播带货推向高潮。这个阶段抖音需要大量的商家入局，因为他们定下的KPI是2021年实现5000亿的销售额。