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新媒体运营体系 用户迭代思维导图

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王小二 浏览量:22022-11-29 20:29:31
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互联网用户结构越发多元,用户覆盖低领和高龄,低于不断向三四线城市及农村渗透,内容话题设置也由精英主导,向大众共同创造内容拓展

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思维导图大纲

新媒体运营体系 用户迭代思维导图模板大纲

内容下沉

互联网用户结构越发多元,用户覆盖低领和高龄,低于不断向三四线城市及农村渗透,内容话题设置也由精英主导,向大众共同创造内容拓展

精英内容增多领域:传统文化35.2%、深刻观点25.5%、严肃新闻22.9%、知识干货16.9%;大众文化增多领域:个人励志41.6%、普通人才艺28.8、民间艺人手艺27.7%、主播喊麦24.5%、广场舞表演24.9%、乡村生活21.9%

案例分享;【朗读者】、诗词大会、公众号吴晓波频道、知识付费平台【得到】精品专栏、诗人余秀华,野食小哥系列、网红搬砖小伟,MC天佑,社会摇网红牌牌琦、欢子tv等

需求多元

尽管内容和资讯总量巨大,但仍有近半数用户表示现有的个人兴趣内容并不能满足需求,众多个性化的垂直领域仍存在蓝海

近40%的用户愿意为满足个人知识需求而付费,,亲子、人文、教育等领域将仍然是内容创业者深耕的方向

现有的内容和资讯满足用户需求的程度,大众内容+个人兴趣内容38.3%,大众内容43.6%,个人兴趣内容3.7%

喜马拉雅年度销售额增长率top6的课程类型:亲子儿童981.94%,人文历史673.83%,外语尖货522.77%,商业财经481.45%,情感生活364.73%,个人成长294.73%

表达欲释放

智能机普及,流量越来越便宜,极低的创作门槛要UGC的表达与被激发,让人人都可以参与创作、编辑、分享的短视频迎来风口

过去半年,64.7%的用户观看短视频的时间增多,用户日均观看短视频时间近半小时

其中有UGC属性强的品牌特点是:内容数量多,个性化运营,流量变现难,如抖音,快手等;而PGC属性强的平台特点:是内容质量高,机构化运营,变现收入多,如西瓜视频、优酷、腾讯等

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