新媒体运营新媒体产业链的形成思维导图

包括内容提供商、软件及技术提供商、新媒体产业链的组成营商、平台提供商

营销机构和监测机构等内容提供商指内容的制作者和提供者

一是拥有传统内容资源优势的专业内容提供商,主要指提供影视、新闻、音乐的专业制作公司和传媒机构

二是提供通道的电信运营商和移动运营商

三是已经在互联网领域站稳脚跟的门户网站

四是作为数字新媒体内容供应的新型力量的新媒体受众

软件技术提供商是在整个产业链运作中服务、资费、管理等环节的软件提供者和技术提供者

通过建立虚拟网络来进行运营服务,为平台提供商提供网络支持

网络运营商包括无线网络运营商、固网运营商、数字广播网络运营商等

平台提供商即内容呈现平台,指为网络分享、交易等服务提供网络空间、技术支持

服务支持的计算机网络系统的网络运营者,如 Poco、Mysee、土豆网等

营销机构主要指根据信息发布者需求,提供营销活动前期调研、营销方案制订

方案的执行监督等服务的机构,如营销公司、广告公司以及公关公司等

部分营销机构单独或协同监测机构提供营销活动监测及效果评估服务

终端是数字新媒体传输的最终环节,是数字新媒体传给受众的实现工具

包括计算机、电视、手机等数字终端

指提供数字终端工具的厂商,比如诺基亚、联想等

监测机构主要是指对数字新媒体的效果评估的机构,对广告的传播效果

到达效果、用户行为等指标进行综合评估、分析,为企业主下一步营销计划提供参考

相对于传统媒体的监测机构,新媒体的监测机构涉及的监测范围传输网络多,传播行为复杂

指数字新媒体进行营销活动的发起者,同时也是数字新媒体营销服务费用的承担者

企业主同时是数字新媒体信息来源的重要发源地,企业主进行信息发布时

一方面通过营销机构发布信息,另一方面企业主也可以自己发布营销信息

还承担着信息接收者和内容生产提供者的双重身份,如博客、播客等

数字新媒体的发展是在交互技术、搜索技术等基础上实现的

因此新媒体对受众技术使用、掌握以及文化素质水平提出了要求

新媒体的受众人群主要集中在上班一族和学生群体

其中上班一族多为企业管理者、技术人员等中高收入者

通过研究发现,传统媒体的受众呈现老龄化趋势,新媒体人群的消费能力远高于传统媒体

数字新媒体发展的初级阶段,微软、IBM、索尼、AT&T 等技术与设备提供商

电信服务商、印刷出版者处于美国媒体产业价值关系网的中心位置

而 Google、雅虎等数字新媒体还处于边缘环节,在媒体的价值关系网格局中不同角色间的合作相对松散

随着数字新媒体的发展,原有媒体价值关系网格局发生了变革

数字新媒体的地位逐步提高,并逐渐步入价值关系网格局的中心位置,成为数字新媒体产业的核心

数字新媒体的投资以及战略合作强度和合作密度都进一步加强

而在数字新媒体发展初期处于中心地位的设备提供商

技术提供商等将逐渐向媒体关系网的边缘过渡

不再是产业的核心,而只是为数字新媒体产业发展提供技术的支持与支撑