营销推广方案框架分析思维导图,包括行业分析、竞品分析、产品分析、营销等。
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推广方案思维导图模板大纲
界定行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位,对行业发展进行有效分析, 有利于对行业的理解和把握
公司从不同阶段进入市场,定位不一样,可获得的利润不一样, 例如牛奶行业蒙牛、伊利、光明瓜分80%的利润
明确身份,理解行业,不要触碰战略。了解公司的发展规划即可
产品定位
目标人群题
最具竞争力的优势是什么
战略层面
产品定位
目标人群
主打产品优势
推广角度分析
投放了哪些渠道
是否能拿到投放的数据?投放量级、效果
流程体验
目标分解
人员分配
效果预估,预算分配
各阶段KPI
分策略
产品
用户购买流程指导选出,适合公司的投放渠道
节奏(时间、产品、预算、效果)
测试阶段
放量阶段
稳定投放阶段
拔高阶段
运营
场景
全年节点,如何配合
行业
产品分析(自家&竞品)
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