影视广告策划与创意——理论基础思维导图

导言

-介绍广告与品牌、产品的关系

-以可口可乐为例，说明广告对品牌发展的重要性

-中国古代广告的萌芽和发展概述

外国广告的萌芽

-外国古代广告形态

-古代广告的作用和影响

近现代广告的发展历程

-广告代理的诞生

-近现代广告公司雏形的建立

近现代广告理论概述

-代表性理论和思想家

-理论对广告实践的影响

广告的基本概念

-定义、目的、作用等

不同媒体形态下的广告特点

-平面广告、视频广告、社交媒体广告等

现代广告理论概述

-理论发展的不同阶段和代表性人物

-现代广告理论的核心内容

现代广告实践中的理论应用

-案例分析，说明现代广告理论在实践活动中的应用和效果

电视、电影发展概要

-电视技术发展

-电影技术革新

影视广告概念及阶段

-影视广告定义

-影视广告发展阶段

创意思维逻辑与方法

-创造性思维概述

-创意思维逻辑

-创意思维方法

策划思路与具体方法

-策划思路概述

-策划具体步骤

策划书撰写内容与要点

-策划书结构

-策划书撰写要点

创意手法介绍

-情感渲染法

-幽默诙谐法

-视觉冲击法

具体案例展示

-案例一：情感渲染法应用

-案例二：幽默诙谐法应用

-案例三：视觉冲击法应用

创意手法介绍

-隐喻暗示法

-人物塑造法

-品牌融合法

具体案例展示

-案例一：隐喻暗示法应用

-案例二：人物塑造法应用

-案例三：品牌融合法应用

创意总监：负责广告创意策略和整体创意方向的制定。

制片人：负责整个广告制作的组织管理，保障制作进度和预算控制。

导演：负责广告片的拍摄，包括场景选择、演员指导等。

美术指导：负责广告的视觉设计，包括场景布置、道具选择等。

摄影指导：负责广告摄影部分的技术指导和实施。

ppm会议流程：包括前期策划、预算编制、拍摄计划等内容的讨论和确定。

注意事项：制作过程中需要注意的问题，如预算控制、进度把控、质量保障等。

导演工作内容：包括场景选择、演员指导、拍摄进度把控等。

摄影组工作内容：负责广告片的摄影工作，包括机位设置、镜头选择等。

灯光组工作内容：负责广告片的灯光设计，营造合适的拍摄氛围。

机位运动、表演、影调等配合方式：通过合理的配合方式，实现广告片的视觉效果的优化。

美术组工作内容：负责广告片的美术设计，包括场景布置、道具制作等。

影视广告拍摄前中后期工作：包括前期策划、场景搭建、拍摄实施、后期制作等阶段的工作。

声音录制：负责广告片的声音录制工作，包括对话、音效等。

后期声音处理工作内容：对录制的声音进行后期处理，优化声音效果。

录音组与声音设计配合方式：通过有效的配合，实现广告片的声音效果的优化。

与广告主、演员、经济公司等协调工作：与各方进行有效沟通，保障广告制作的顺利进行。

拍摄与制作工作配合：确保拍摄和制作工作的无缝对接，提高制作效率。

节约开支方式：通过合理的安排和策划，降低广告制作的成本。

有限资金获取最优拍摄条件方法：在有限的预算内，实现最佳拍摄效果的方法。

制片知识储备：制片人需要了解广告制作的各个环节，确保制作进度和预算控制。

导演知识储备：导演需要了解拍摄内容，场景选择等方面的知识，以便更好地完成拍摄工作。

二者配合方式：导演和制片需要密切合作，共同协调各个环节的工作，确保广告制作的顺利进行。

摄影器材公司现场教学

主流摄影机型号特点

镜头类型及功能

配套附件介绍

设备操作注意事项

灯光器材公司现场教学

主要灯光设备类型

配套附件介绍

设备操作技巧与注意事项

标准影棚和实景棚现场教学

功能区块划分

场内设备布局与使用

影棚与实景棚的特点对比

标准录音棚现场教学

录音棚设备介绍

拟音基本操作流程

拟音在影视广告中的应用

拟音与实景棚的结合使用