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数字营销组合策略思维导图

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产品策略,定价策略,渠道策略等内容讲解

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思维导图大纲

数字营销组合策略 思维导图模板大纲

产品策略

数字产品及其属性

非物质性

即时性

迭代性

易传播性

可保存性

产品的数字化及其主要特征

产品的核心层次

潜在产品

现有产品包括所有附加产品在内的、可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品,它体现了现有产品可能的演变趋势和前景。

潜在产品的数字化升级:破除产品与服务的边界

附加产品

消费者购买产品时所获得的全部附加信息和利益。如送货、维修等

附加产品的数字化升级:个性化便捷服务的实现

期望产品

符合消费者喜好的产品部分,包括价格、便利性和对产品功能、设计的期望等。

期望产品的数字化升级:社交价值的实现

形式产品

满足消费者核心利益的产品表现形式,如产品包装等。

形式产品的数字化升级:产品互动的虚拟化

核心产品

消费者购买某种产品时所追求的核心利益,是产品整体概念中最基本的部分。

核心产品的数字化升级:产品功能的智能化

产品的数字化生命周期管理策略

新产品的数字化开发策略

最小化可行产品策略

最小化可行产品是指只包含能够满足消费者基本需求的产品,可以为产品未来的发展奠定基础。

数字孪生技术赋能产品开发策略

第一阶段 :概念设计

第二阶段 :详细设计

第三阶段 :虚拟验证

利用在线创新社区实现新产品开发

定价策略

部分免费策略

限时免费策略

智能动态定价策略

智能动态定价策略的优缺点分析

智能动态定价策略实现了自动化定价,提高了定价的速度和灵活性

智能动态定价策略实现了帮助企业从全局视角来优化最终价格的目标。

智能动态定价策略能够一定程度上预测市场趋势。

智能动态定价策略存在缺乏对消费者心理的关注的局限性

算法驱动的个性化定价策略

算法驱动的个性化定价策略的优缺

帮助企业通过价格判断消费者的个人偏好,并使价格合理化。

可以在一定程度上开发潜在消费者,扩大市场规模。

存在大数据杀熟的局限性。

消费者参与定价策略

按需付费 定价策略

选择价格 定价策略

渠道策略

营销渠道的数字化

数字化分销渠道策略

电商平台分销渠道

社区团购

移动支付交易渠道策略

密码支付

指纹支付

刷脸支付

近场通信支付

数字化沟通渠道策略

智能问答

即问即答

关键词模糊匹配

全渠道营销模式

全渠道营销的概念

全渠道营销策略的应用

全渠道营销的优缺点分析

优点

(1)覆盖范围更广

(2)营销效果更强

缺点

(1)可能会引起消费者对数据隐私的担忧

(2)可能会给消费者带来不好的购物体验

促销策略

非人员促销策略

个性化广告

移动广告

人员促销策略

虚拟代言人策略

关键意见领袖促销策略

组合策略及其演化

4P

4I

4E

附加产品 思维导图模板大纲

消费者购买产品时所获得的全部附加信息和利益。如送货、维修等

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