【无界版】汉堡包8.5思维导图
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思维导图大纲
【无界版】汉堡包8.5思维导图模板大纲
更新日志
1.0版本
直通车和超级推荐，汉堡包计划出现
2021年7月，首次发布，广泛好评
2.0版本
更新引力魔方搭建步骤
2022年2月
3.0版本
更新引力魔方计划：全部按新后台更新搭建，增加投放管家和人群方舟计划
更新万相台：增加测款快和货品加速的全店放心推，更全面的数据放大和筛选
2022年6月
4.0版本
更新直通车计划：增加汉堡包-200词；汉堡包-自选词包；汉堡包-省油宝换词
原有直通车计划改名成‘汉堡包-3词包’，搭建方式不变
计划框架更全面，收割效果更彻底！
2022年7月
5.0版本
更新：达官插件搭建更加简单，一次性搭建完成，减少添加人群的步骤
新增：引力魔方计划，达官批量搭建流程
达官插件更加安全
2022年10月
6.0版本
磐石班首发！！
李光鹏
樊海乐
孙峥峥
联合共创
新增
直通车
标准计划--卖点词包
智能计划--控点击成本
引力魔方
投放管家--候选集
万相台
拉新快
货品加速
活动加速
2022年12月22日
7.0版本
更新搭建细节
2023年6月
8.0版本
彭浩组-坚若磐石班-无界版-汉堡包
更新该要
更新为‘’无界版‘’搭建细节
出价形式更为丰富
11种出价
选词形式更为多样化
4种
流量来源多样化
新增搜索人群追投
新增站外优质媒体
达官插件专为汉堡包升级默认按钮
2023年10月20日
磐石班首发
8.5版本
彭浩组-坚若磐石班-无界版-汉堡包
更新该要
增加精准人群推广
2023年12月3日
磐石班首发
无界更新
关键词推广
选品方式2种
自定义选品
趋势选品（原趋势明星）
出价方式11种
最大化拿量
成交金额
收藏加购
宝贝点击
控成本投放
直接成交
收藏加购
宝贝点击
控投产比
手动出价 （原标准计划）
促进成交
促进加购
促进点击
关键词设置4种
流量智选词包
3词包
精准词
大词
长尾词
200词
核心卖点包
卖点包
流量来源新增1种
搜索人群追投
站外优质媒体
精准人群推广（待更新）
计划框架
一层：【选测】广撒网
关键词推广
汉堡包-3词包
最大化拿量
成交金额
收藏加购
宝贝点击
控成本投放
直接成交
收藏加购
宝贝点击
控投产比
手动出价 （原标准计划）
促进成交
促进加购
促进点击
汉堡包-200词
最大化拿量
成交金额
宝贝点击
收藏加购
控成本投放
直接成交
宝贝点击
收藏加购
控投产比
手动出价 （原标准计划）
促进成交
促进加购
促进点击
汉堡包-卖点包
最大化拿量
成交金额
宝贝点击
收藏加购
控成本投放
直接成交
宝贝点击
收藏加购
控投产比
手动出价 （原标准计划）
促进成交
促进点击
促进加购
汉堡包-趋势选品
控成本投放
直接成交
宝贝点击
收藏加购
最大化拿量
成交金额
宝贝点击
收藏加购
控投产比
精准人群推广
汉堡包_智能
店铺宝贝运营（框架）
促成交
控投产
控成本
加购成本
点击
手动出价
促点击
控成本-点击
手动出价
促加购
控成本
加购成本
点击
手动出价
不刷单
汉堡包_关键词
店铺宝贝运营（框架）
促成交
控投产
控成本
加购成本
点击
手动出价
促点击
控成本-点击
手动出价
促加购
控成本
加购成本
点击
手动出价
分成交方向
汉堡包_小二
店铺宝贝运营（框架）
促成交
控投产
控成本
加购成本
点击
手动出价
促点击
控成本-点击
手动出价
促加购
控成本
加购成本
点击
手动出价
高奢风；3p（vip，mvp，apass）
汉堡包_相似
店铺宝贝运营（框架）
促成交
控投产
控成本
加购成本
点击
手动出价
促点击
控成本-点击
手动出价
促加购
控成本
加购成本
点击
手动出价
相似店铺，相似宝贝
二层：【加速】正反馈
基础动作
筛选新品计划中数据好的计划，以下3步放大流量
1，增加预算
每次大概50%幅度
2，复制计划
3，好的链接再次搭建计划放量
关键词推广
汉堡包-3词包-冷启动
汉堡包-200词-冷启动
汉堡包-卖点包-冷启动
汉堡包-大词-冷启动
人群和智能调价
喜欢店铺新品的访客
新品兴趣人群
智能调价
50%
50%，自定义人群-宝贝人群
精准人群推广
店铺宝贝运营
新品飞车
超级袋货官-新品
上新快
货品加速
三层：【延伸】小爆款
点击率和转化率好
关键词推广
自定义选品
最大化
控成本
控投产比
前期收割 后期拉新
自定义选品-手动出价
流量智选词包
手动长尾词
竞争力
控词路方向 拉新
趋势选品
最大化
控成本
控投产比
2周换一次主题（收割+拉新）
搜索人群追投
站外优质媒体
单独流量来源放量，主要开3词包
点击率和加购率好
精准人群推广（一般不用开）
关键词-促点击
关键词-促加购
店铺定向-促点击
人群方舟
点击率+加购率+转化率
货品运营
货品加速，促成交，先开，300点击量。数据依然好
消费者运营
拉新快
拉新快
拉新快
活动场景
全周期护航
拉新+收割 。节奏和比例
手动计划和智能计划 正常访客控制比例各50%（智能占比过大 易压制搜索）
搭建步骤
关键词推广
汉堡包-3词包
控成本投放
直接成交
完整搭建步骤
第一步（批量添加）
第二步（添加场景/类型）
第三步（添加配置）
第四步（添加主体/预算/目标）
第五步（单元组合命名）
第六步（关键词类型设置）
第七步（智能计划 不添加人群）
第八步（地域全开）
第九步（计划命名）要规范
第十步（添加计划设置数据）
计划链接数超过30个以上
以上10步完成后 回到批量添加
添加宝贝
选择上述新建计划
自定义添加创意
以下步骤重复第6步到第10步一致
收藏加购
步骤同上 修改第4步
宝贝点击
步骤同上 修改第4步
控投产比
步骤同上 修改第4步
手动出价 （原标准计划）
促进成交
步骤同上 修改第4步
步骤同上 修改第7步 添加人群
促进加购
步骤同上 修改第4步
步骤同上 修改第7步 添加人群
促进点击
步骤同上 修改第4步
步骤同上 修改第7步 添加人群
最大化拿量
收藏加购
步骤同上 修改第4步
宝贝点击
步骤同上 修改第4步
成交金额
步骤同上 修改第4步
汉堡包-200词
控成本投放
直接成交
完整搭建步骤
第一步（批量添加）
第二步（添加场景/类型）
第三步（添加配置）
第四步（添加主体/预算/目标）
第五步（单元组合命名）
第六步（关键词类型设置）
第七步（智能计划 不添加人群）
第八步（地域全开）
第九步（计划命名）要规范
第十步（添加计划设置数据）
计划链接数超过30个以上
以上10步完成后 回到批量添加
添加宝贝
选择上述新建计划
自定义添加创意
以下步骤重复第6步到第10步一致
宝贝点击
步骤同上 修改第4步
收藏加购
步骤同上 修改第4步
控投产比
步骤同上 修改第4步
手动出价 （原标准计划）
促进成交
步骤同上 修改第4步
步骤同上 修改第7步 添加人群
促进加购
步骤同上 修改第4步
步骤同上 修改第7步 添加人群
促进点击
步骤同上 修改第4步
步骤同上 修改第7步 添加人群
最大化拿量
成交金额
步骤同上 修改第4步
宝贝点击
步骤同上 修改第4步
收藏加购
步骤同上 修改第4步
汉堡包-卖点包
控成本投放
直接成交
完整搭建步骤
第一步（批量添加）
第二步（添加场景/类型）
第三步（添加配置）
第四步（添加主体/预算/目标）
第五步（单元组合命名）
第六步（关键词类型设置）
第七步（智能计划 不添加人群）
第八步（地域全开）
第九步（计划命名）要规范
第十步（添加计划设置数据）
计划链接数超过30个以上
以上10步完成后 回到批量添加
添加宝贝
选择上述新建计划
自定义添加创意
以下步骤重复第6步到第10步一致
宝贝点击
步骤同上 修改第4步
收藏加购
步骤同上 修改第4步
控投产比
步骤同上 修改第4步
手动出价 （原标准计划）
促进成交
步骤同上 修改第4步
步骤同上 修改第7步 添加人群
促进点击
步骤同上 修改第4步
步骤同上 修改第7步 添加人群
促进加购
步骤同上 修改第4步
步骤同上 修改第7步 添加人群
最大化拿量
成交金额
步骤同上 修改第4步
宝贝点击
步骤同上 修改第4步
收藏加购
步骤同上 修改第4步
汉堡包-趋势选品
控成本投放
直接成交
完整搭建步骤
第一步（批量添加）
第二步（添加场景/类型）
第三步（添加配置）
第四步（添加主体/预算/目标）
第五步（选择趋势主体）
第六步（预算和排期）
第七步（直接下一步）
第八步（添加词包）
不需要加词
第九步（直接下一步）
第十步（添加地域）
第十一步（计划命名）
第十二步（添加设置数据）
宝贝点击
步骤同上 修改第6步
收藏加购
步骤同上 修改第6步
最大化拿量
成交金额
步骤同上 修改第6步
宝贝点击
步骤同上 修改第6步
收藏加购
步骤同上 修改第6步
控投产比
步骤同上 修改第6步
冷启动加速（新品）
汉堡包-3词包-冷启动
手动出价 （原标准计划）
新品冷启动
汉堡包-200词-冷启动
手动出价 （原标准计划）
新品冷启动
汉堡包-卖点包-冷启动
手动出价 （原标准计划）
新品冷启动
汉堡包-大词-冷启动
手动出价 （原标准计划）
新品冷启动
完整搭建步骤
批量添加计划
第一步
第二步
第三步
第五步
第六步
第 七步
第八步（添加人群 50%）
第九步
第十步
第十一步
再返回 批量添加 添加单元
批量添加单元（方法 1）
第一步
第二步
第三步
第四步
第五步（添加冷启动加速）
以下步骤 与批量添加计划一致
批量添加单元（方法 2）更快
第一步
第二步
第三步
人群和智能调价
喜欢店铺新品的访客
新品兴趣人群
智能调价
50%
50%，自定义人群-宝贝人群
单独渠道计划
搜索人群追投
单独开启
站外优质媒体
单独开启
单独流量来源放量，主要开3词包
精准人群推广
汉堡包_智能
店铺宝贝运营（框架）
促成交
控投产
完整搭建步骤
第一步：解决方案
第二步：投放主体
第三步：人群设置
第四步：预算与排期
第五步：高级设置
第六步：创意
控成本
加购成本
同完整步骤 修改第四步
点击
同完整步骤 修改第四步
手动出价
同完整步骤 修改第四步
促点击
控成本-点击
同完整步骤 修改第一步
同完整步骤 修改第四步
手动出价
同完整步骤 修改第一步
同完整步骤 修改第四步
促加购
控成本
加购成本
同完整步骤 修改第一步
同完整步骤 修改第四步
点击
同完整步骤 修改第一步
同完整步骤 修改第四步
手动出价
同完整步骤 修改第一步
同完整步骤 修改第四步
汉堡包_关键词
店铺宝贝运营（框架）
促成交
控投产
完整搭建步骤
第一步：解决方案
第二步：投放主体
第三步：人群设置（关键词）10-20 个
第四步：预算与排期
第五步：高级设置
第六步：创意
控成本
加购成本
点击
手动出价
促点击
控成本-点击
手动出价
促加购
控成本
加购成本
点击
手动出价
汉堡包_小二
店铺宝贝运营（框架）
促成交
控投产
完整搭建步骤
第一步：解决方案
第二步：投放主体
第三步：人群设置
第四步：预算与排期
第五步：高级设置
第六步：创意
控成本
加购成本
点击
手动出价
促点击
控成本-点击
手动出价
促加购
控成本
加购成本
点击
手动出价
汉堡包_相似
店铺宝贝运营（框架）
促成交
控投产
完整搭建步骤
第一步：解决方案
第二步：投放主体
第三步：人群设置
第四步：预算与排期
第五步：高级设置
第六步：创意
控成本
加购成本
点击
手动出价
促点击
控成本-点击
手动出价
促加购
控成本
加购成本
点击
手动出价
优化逻辑&注意事项
平销目的
只看投产比——赚钱
投产比=客单价*转化率/ppc
优化思路
100个点击，投产比低，先检查转化率——买家秀（最可控）
100个点击，投产比低，买家秀ok——降低出价，直至投产正常
100个点击，投产比低，买家秀ok（转化率ok）——加购率也不行的就暂停
选款目的
看访客数 + 加购率
单元消耗金额大 访客数高 加购高
爆款种子链接
优化评价
优化问大家
三层：【延伸】小爆款
搭建哪些款？
1、按类目
来源是店内宝贝的分类，按品类建计划，好处是后期优化调价时，方便管理出价（每个叶子类目ppc有差异）
2、按销量排序
选择店内销量好的产品（快到季节的老连接商品，提前拉加购，为大促做准备）
3、按首次上架时间
上架后，做好基础销量和评价的宝贝，按品类放到计划中测款
4、按点击率高低
直通车添加宝贝时可以看到宝贝对应的大概点击率值
5、按加购率高低
配合选款工具-可以看到加购率
6、按货品洞察阶段搭建
7、按新品类启动选款
起跑线一致原则！
达官插件注意事项
直通车计划和引力魔方计划选择的推广宝贝要一致
最后一步进度条推进时不要动页面，更不要刷新，让它更新到100%
最后如果显示部分完成时不用管它，继续下一步
如果提示创意超限，解决方法是进入闲置的计划删除里面的宝贝
批量改价格方法（手动出价）
关键词
第一步
进入达官首页
第二步
选择要优化的计划
批量优化计划
第三步
选择要优化的单元
多单元优化
第四步
选择要优化的关键词
选择关键词，修改出价
流量智选
第一步（选定单元）
第二步（选词包）
第三步（修改出价）
创意数满了
每个账户的等级和计划数不同，会有创意数不足的情况
仅投放有限的创意数，投放主图1
关键词满了
减少200词/省油宝/新品飞车/开车精灵，无点击的计划
关键词推广
无展现
前3天不要动建立好的计划
第3天如果无展现，批量调整出价（脑图下方的常见问题里有步骤）
产生数据
属于低价计划，重点看投产，投产高留着，投产低的单元关闭
有点击，无加购，或加购率底的商品，优化产品本身
精准人群推广
无展现
前3天不要动建立好的计划
第3天如果无展现，调高时间折扣，以10%的时间折扣增加
切记，不要改出价
产生数据
数据好
限额以10%-20%递增
数据不好
关闭不好的资源位
重点关注收藏加购率和加购成本，成本只要低于直通车，可以不动
有点击，无加购，或加购率底的商品，优化产品本身
万相台
无展现
基本不会无展现，如果出现，不要加价和加预算
产生数据
数据依然好，可以增加上新快和货品加速的计划，从新品到打爆
点击率和加购率好，重点在引力魔方放大
点击率和转化率好，重点在直通车放大
彭浩组-坚若磐石班-无界版-汉堡包
冷启动不能重叠
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